小米公司近日公布了2025年双11期间全渠道销售业绩。数据显示，截至10月31日23时59分59秒，小米双11全渠道累计支付金额突破182亿元。此次统计覆盖了小米商城、小米之家、小米有品三大自有渠道，以及各大授权电商平台和零售商。
根据官方海报披露，本次销售数据的统计周期分为两个阶段：2025年10月13日0时至10月31日23时59分59秒为主统计期，同时包含2025年10月1日0时至10月12日23时59分59秒期间个别品类的提前销售数据。这种分阶段统计方式在近年双11活动中尚属首次。
对比往年数据，小米双11销售规模呈现波动趋势。2024年同期，小米在10月14日20时至11月11日23时59分59秒的统计周期内，累计支付金额达319亿元，创下历史新高。2023年10月23日20时至11月11日23时59分59秒期间，这一数字为224亿元。而2022年10月31日20时至11月11日23时59分59秒的统计周期内，累计金额为170亿元。
值得注意的是，各年度统计周期存在明显差异。2025年首次将预售期数据纳入统计范围，且统计时长较往年缩短。这种统计口径的变化，使得直接对比各年度数据需要更为谨慎的解读。小米方面表示，统计周期的调整旨在更全面反映消费者购买行为的变化趋势。
从渠道构成来看，小米近年持续强化全渠道布局。线上方面，除自有电商平台外，与各大授权电商的合作不断深化；线下方面，小米之家门店数量持续增长，授权零售商网络持续完善。这种多渠道协同策略，为小米在不同统计周期下保持销售规模提供了有力支撑。
