QuestMobile最新发布的数据显示，短视频应用行业月活跃用户规模已攀升至11.29亿，渗透率接近90%。其中，抖音以9.36亿月活持续占据行业首位，快手则以4.58亿月活稳居第二，市场格局呈现“头部集中、中尾部承压”的特征。
在短剧内容爆发与暑期效应的双重推动下，在线视频行业用户活跃度显著提升，月人均使用时长突破20小时。短剧类应用成为行业新势力，红果免费短剧9月月活达2.36亿，同比激增95%，跻身行业TOP4并位列短剧领域第一；河马剧场月活达5158万，同比增幅达100%，用户规模突破5000万大关。
用户群体方面，短剧正突破原有圈层限制。数据显示，31-50岁用户仍是主要受众，但30岁以下年轻群体及一二线城市用户的兴趣度持续上升，短剧消费呈现年轻化与城市化趋势。
数字阅读领域同样表现强劲。番茄免费小说9月月活达2.45亿，同比增长11.4%，持续领跑行业；番茄畅听与七猫免费小说月活分别达9506万和7656万。值得注意的是，抖音旗下番茄免费小说与红果免费短剧的重合用户规模达8726万，同比增长80.3%，显示出“阅读-观看”内容消费闭环的加速形成。七猫短剧APP自上线以来用户规模保持稳步增长。
