随着全国多地陆续进入冬季，冰雪旅游与“暖经济”消费热度持续攀升。抖音生活服务最新发布的“冰雪消费数据前瞻”显示，9月1日至10月31日期间，平台“冰雪”相关内容数量同比增长112%，获赞量增长68%，分享量增长51%。从交易数据看，冰雪主题的抖音团购销售额同比增长24%，足疗按摩、洗浴中心、火锅等“暖经济”品类的团购订单量分别增长52%、43%和32%，显示出冬季消费市场的强劲活力。
为进一步激活冬季消费市场，抖音生活服务推出“冰雪季”系列活动，以“跟着抖音去追雪”为主题，联合全国上万家冰雪相关商家，涵盖游玩、住宿、旅行社等领域。通过商家激励、城市线下活动、明星达人探店、特色追雪攻略等多元化举措，平台致力于打造“大冰雪”消费概念。同时，针对不同区域市场特点，平台启动“洗浴季”“火锅季”等专项活动，联合火锅、洗浴等商家推出差异化营销策略，助力商家拓展冬季线下生意，丰富用户消费选择。
数据显示，冰雪消费热度提前升温，热门话题持续发酵。自9月以来，#2025年的第一场雪你看了吗、#冰天雪地也是金山银山等话题引发广泛关注，曝光量达千万至数亿次。从团购订单量维度看，哈尔滨、湖州、郑州、北京等十座城市入选“热门冰雪消费TOP10城市”，其中哈尔滨冰雪大世界、上海耀雪冰雪世界、华发冰雪热雪奇迹等景点成为消费者追捧的热门目的地。值得注意的是，南方城市冰雪消费潜力显著，深圳市的华发冰雪热雪奇迹凭借“家门口的滑雪场”定位，成为当地市民冬季休闲的新选择。
针对区域市场差异，平台推出“应季品类+特色城市”营销策略。在北方市场，冰雪旅游与“暖经济”消费同步走高。数据显示，9月1日至10月31日，北区洗浴按摩团购订单量同比增长90%，销售额增长121%；火锅团购订单量增长118%，销售额增长128%。东北三省客栈民宿团购订单量增长90%，沈阳、长春等城市洗浴团购订单量显著提升。为此，平台在长春、沈阳、北京等城市落地“乐在东北”“雪落山海间”等主题营销活动，用户通过抖音搜索关键词即可进入活动主会场，领取优惠券并预订团购套餐。
北方冰雪旅游高峰期已至，平台围绕“林海雪原”“北方冻海”“滑雪奇缘”等五大核心场景，联合商家打造特色旅游产品。河北崇礼万龙滑雪场、长白山华美胜地度假区、北京南山滑雪场等热门目的地团购预售火热进行中。酒店行业也积极布局冬季营销，哈尔滨会展中心希尔顿酒店通过达人直播和员工开播实现内容曝光超400万次，半个月累计支付金额突破200万元；长白山万达威斯汀度假酒店等通过官方直播与达人带货结合，单场交易额均达数百万元。
南方市场则以“冰雪+”创意营销为特色，中部大区发起“冰雪封神榜”商家创意PK赛，从交易与内容维度评选特色赛道TOP5商家，联合打造冰雪明星空降、IP跨界营销等线下活动。南部大区联合云南、海南等八省文旅部门推出“来南方过冬——去往彩色的冬天”主题活动，集结超2万家文旅商家，提供门票直降、住宿套餐折扣等优惠。平台相关负责人表示，冬季消费需兼顾体验与安全，为此推出“安心玩乐”“安心住”“安心游”保障计划，推动雪场商家实现意外险全覆盖，并联动文旅部门提升服务标准，为消费者营造安全、优质的冬季消费环境。
