抖音电商近日针对茅台商品销售中的异常现象展开专项治理，回应了此前关于“低价售卖茅台将受罚”的传闻。平台相关负责人明确表示，网传“达人自补差价仍会被罚”的说法存在误解，实际治理重点在于打击以虚假低价为噱头的违规行为。
据平台披露，近期收到多起消费者举报，反映部分商家和达人通过异常低价手段推销茅台商品，甚至存在以“海外版”“特供版”等名义进行虚假宣传的情况。经核查发现，个别商家销售的茅台产品价格远低于官方出厂价，此类行为已超出正常促销范畴，可能涉及假货风险。
抖音电商治理团队介绍，酒水类商品直接关系消费者健康安全，平台对价格异常的茅台商品采取了严格管控措施。目前，已累计封禁100余个违规商品链接，并对52家存在问题的商家进行经营限制。被处理的商家中，部分通过“仅售一瓶”“限时特惠”等话术制造抢购假象，实际却无法提供稳定货源。
有参与治理的酒商透露，平台通知明确要求茅台商品售价不得低于市场行情价，否则将按“假货存疑”处理。这一规定同时适用于国内版和海外版产品，且禁止达人通过个人补贴等方式变相突破价格限制。平台强调，此举旨在遏制“低价引流-售假牟利”的灰色产业链。
专项行动开展以来，平台通过技术手段与人工巡查相结合的方式，重点筛查价格明显偏离市场水平的商品。对于查实的违规行为，除商品下架外，还将对商家账户采取限制发布商品、扣除保证金等处罚措施。抖音电商表示，后续将持续完善价格监测机制，保障消费者合法权益。
