抖音电商近日针对羊绒羊毛商品展开专项整治行动，重点打击材质造假、含量虚标及直播夸大宣传等违规行为。随着冬季消费旺季来临，平台通过加强抽检频次、完善审核机制等措施，对违规商家和达人实施严厉处罚，目前已下架问题商品190余件，对250余名违规主播采取冻结佣金、限制流量等处置措施。
此次治理聚焦"商品材质真实性"与"宣传内容一致性"两大核心标准。平台要求商家必须确保商品标签标注、页面描述与实际成分完全一致，主播口播内容需与商品详情页信息严格对应。针对检测发现的典型问题，包括但不限于：商品标注"100%羊毛"但实测不含羊毛成分、宣称"69.4%羊毛"实际含量不足标注值、口播声称"纯羊毛"但商详标注"91.1%"等材质不符情况，以及将"山羊绒"谎称为"骆驼绒"的虚假宣传行为。
专项行动中，平台技术团队通过成分检测比对、直播内容回溯等方式，建立了全链条监管机制。对于检测发现的材质造假商品，立即实施商品封禁处理；对存在多次违规记录的商家，采取清退店铺、扣除保证金等措施；针对夸大宣传的主播，除冻结佣金外，还将视情节轻重处以限流、暂停直播权限等处罚。消费者在平台购买羊绒羊毛制品时，可通过查看商品质检报告、比对标签标注与页面描述等方式进行核验。
抖音电商相关负责人表示，平台已建立常态化巡查机制，通过神秘买家抽检、大数据筛查等技术手段持续净化消费环境。对于屡教不改的违规主体，将采取"零容忍"态度，情节严重者将被列入行业黑名单。此次整治行动覆盖商品发布、直播营销、售后服务全流程，旨在构建从生产端到消费端的品质保障体系。
