鸿蒙智行近日宣布，旗下行政旗舰轿车享界新S9正式上市，同时透露其首款“9系”MPV车型即将登场。作为鸿蒙智行的旗舰序列，9系目前已推出享界S9、享界S9T及问界M9三款产品，而即将亮相的MPV车型将归属于智界品牌，进一步丰富高端产品矩阵。
新享界S9此次推出增程与纯电双动力共4个版本，售价区间为30.98万至36.98万元。该车型于2024年8月首次进入市场时，起售价为39.98万元，直接对标奔驰E级、宝马5系等传统豪华品牌。然而，受品牌认知度不足、定价高于竞品以及智能驾驶功能在商务场景中吸引力有限等因素影响，初期销量未达预期。为扭转局面，2025年4月享界S9增程版上市，通过降低起售价至30.98万元、加宽车身及升级智能驾驶系统，销量实现小幅增长。随后，9月推出的旅行车享界S9T成为转折点，上市66天即斩获超3万辆订单，展现出强劲市场潜力。
新款享界S9在技术配置上实现全面跃升，搭载华为最新途灵平台与乾昆智驾ADS 4系统，起售价与享界S9T保持一致，二者共同构成“旗舰9系双子星”。这一组合不仅强化了鸿蒙智行在高端市场的竞争力，也为消费者提供了更多元化的选择。
当前，30万元以上豪华车市场正经历深刻变革。中国汽车流通协会专家李颜伟指出，今年1月至9月，该细分市场销量同比下降约12%，主要受宏观经济环境影响，市场规模呈现收缩态势。与此同时，自主品牌通过推出新产品、差异化竞争策略，在产品力与营销创新上持续发力，逐步蚕食传统豪华品牌份额，尤其对德系豪华车的替代效应显著。数据显示，同期自主品牌销量领先车型包括问界M8、问界M9、理想L9、腾势D9等，以混合动力中大型SUV、大型SUV及MPV为主流品类。
尽管自主品牌在SUV与MPV领域表现亮眼，但30万元以上新能源轿车市场仍待突破。目前该细分领域销量规模有限，尚未出现现象级产品。另一方面，传统豪华品牌通过降价策略巩固市场，同时多家新能源车企加速布局高端轿车赛道，未来竞争将愈发激烈。对于新享界S9而言，能否在高端轿车领域站稳脚跟，仍需接受市场的严苛检验。
