新一届短剧行业盛会落下帷幕，主办方陆续发布嘉宾演讲精华内容。为满足不同读者需求，主办方针对每位嘉宾的分享准备了三种呈现形式：完整文字记录、现场视频回放以及演讲PPT资料，读者可根据自身习惯自由选择阅读方式。
麦芽传媒副总裁在主题演讲中指出，当前短剧行业正经历深刻变革。付费流量投放领域竞争日趋白热化，高昂的流量成本倒逼内容方提升用户付费转化率，但用户付费意愿已出现明显下降趋势，免费观看模式逐渐成为主流。与此同时，免费流量渠道呈现多元化发展态势，从平台自然流量到私域运营场景，内容方需要构建更立体的流量获取体系。
在用户行为层面，观众审美阈值显著提升。早期通过强情绪冲突吸引用户的创作模式已失去效力，观众更愿意为优质内容买单。这种消费理性的回归，迫使行业从粗放式增长转向精细化运营，内容质量成为决定项目成败的核心要素。版权运营与长期价值挖掘被提上战略高度，形成"版权输出+快速回本+持续经营"的三维发展模型。
行业红利期结束的信号愈发明显。形式创新、渠道垄断、模式套利等早期红利逐渐消退，内容实力成为制胜关键。运营策略也发生根本性转变，从单一平台投放升级为全渠道精细化运作。数据驱动的运营思维渗透到内容创作、用户触达、流量转化等各个环节，要求运营团队具备跨平台规则理解、用户画像分析、内容匹配优化等复合能力。
具体到运营执行层面，行业正从经验驱动转向流程标准化。内容发布不再简单依赖平台推荐，而是通过账号权重管理、发布节奏控制、素材差异化测试等手段提升曝光效率。例如通过建立SOP体系，对不同发展阶段的账号制定针对性运营策略，形成可复制的流量增长模型。这种转变要求运营人员既要理解内容创作逻辑，又要掌握数据分析方法，形成独特的职业竞争力。
在漫剧这一新兴领域，技术赋能与内容创新形成双重驱动。虽然AI工具在剧本优化、画面渲染等环节发挥重要作用，但核心创作权仍掌握在人类创作者手中。AI更多扮演效率提升者的角色，其应用效果取决于创作者的使用方式。漫剧成功的关键在于构建"编剧-导演-技术"的三角创作体系，在保证故事质量的同时，通过人物建模、场景设计等视觉元素打造差异化竞争力。
内容精品化战略需要多维发力。除了打磨剧本结构，漫剧制作还需在人物质感、画面表现等维度建立审美标准。不同题材需要匹配差异化运营策略，通过精准的用户分层实现内容与受众的有效对接。运营团队正在探索"场景化推荐"模式，根据用户消费习惯定制内容呈现方式，在碎片化传播环境中提升用户粘性。
