当“法式松弛感”成为社交媒体热议话题，塞纳河畔的落日余晖、南法暖阳下的香槟微醺、阿尔卑斯雪地的静谧放空，正将法国塑造为中国人心中“理想生活”的代名词。最新行业数据显示，2025年上半年法国签证申请量较去年同期增长约6%，今年夏季中国赴法游客数量同比提升2.85%。这一增长背后，折射出中国旅游市场从“打卡观光”向“深度体验”的转型，也推动法国旅游从“符号化输出”升级为“全场景解决方案”。
在厦门举办的2025法国旅游推介会上，24家法国旅游机构集体亮相，覆盖药妆购物、航空服务、目的地体验、高端定制等领域。法国旅游发展署新任全球总经理欧亚首次访华时表示，2026年将重点提升中国游客的消费质量与可持续旅游价值，目标到2030年将中国游客在法消费额从2024年的14亿欧元增至20亿欧元。参展方通过精准匹配中国游客“便捷化、个性化、在地化”需求，为旅行社产品开发提供全新思路。
法国旅游的治愈力渗透在行程的每个环节。法航作为全球唯一在经济舱提供香槟的航空公司，计划2026年底前完成全机免费Wi-Fi升级，并与浦东机场合作实现行李直挂服务。巴黎机场全新升级的“Extime”品牌通过航站楼艺术装置、法式服务与精选活动重塑出行体验。南法尼斯蔚蓝海岸推出“上午滑雪、下午看海”的跨季节玩法，5个近郊滑雪场与300公里海岸线形成1.5小时交通圈，冬季嘉年华、户外市集与徒步路线吸引中国游客延长停留2-3晚。
家庭与文化游客的需求同样得到深度挖掘。欧洲海拔最高的葱仁谷滑雪场、白朗峰景区全龄段体验项目、巴黎迪士尼乐园“冒险世界”升级版，以及欧洲唯一的冰雪乐园与双场烟火秀，构成家庭游核心吸引力。文化爱好者则可在花宫娜香水工厂参与DIY调香课程，在戛纳苏克老城跟随艺术家学画肖像，或走进当地家庭体验法式家常菜。巴黎老佛爷百货推出650欧元起的VIP服务，包含一对一导购、实时退税与市区送货；春天百货与莎玛丽丹百货通过微信、支付宝支付便利化，进一步强化“法式风情”的沉浸感。
高端定制领域成为推介会亮点。拥有28年历史的法国地接社Découverte推出顶级奢华定制游，每年为200位中国高净值客户提供双语团队私人服务。Sodexo Live集团展示酒庄度假、法网VIP观赛、塞纳河游艇晚餐等高端场景，巴黎机场专属航站楼则提供SPA、宠物友好服务与3小时专属购物护理。上海锦江旅游欧洲部总经理张翊伟指出：“市场需要更多特色资源来设计差异化产品，避免同质化竞争。”
法国目的地资源方通过细分市场策略回应多样化需求。上法兰西大区凭借文化遗产与米其林餐厅优势，推出6-10天深度线路；马赛结合奥运会帆船赛场地与峡湾国家公园，开发烹饪课程与洞穴探秘体验；戛纳针对10-50人小团推出冬季福利，住两晚即可免费获赠价值150-200欧元的特色体验项目。杭州游虾国际旅行社颜茜表示：“当地资源聚焦高净值散客与小型奢华团，丰富了深度游产品矩阵。”
中法旅游合作正从“资源展示”转向“精准匹配”。法国旅游发展署远东地区总经理唐安悦透露，2026年将在中国市场推出主题旅游活动、大型展会考察与MICE会奖合作，同时优化数字化服务与安全保障。业者普遍关注“反季节产品开发”与“文化资源落地”，例如蔚蓝海岸冬季“山海一日游”、卢瓦尔河谷皇家城堡体验与勃艮第葡萄酒深度游。厦门Happy Travel产品经理花花强调：“传统行程已无法满足需求，客人需要小众、特色的深度体验。”
行业挑战同样显现。业者指出，当地接待成本上涨、数字化工具短缺与安全信息滞后是主要痛点。全景旅游直采经理孟佳颖建议：“旅游局应整合高质量短视频素材库，降低内容制作门槛；建立紧急事件沟通机制，及时发布罢工、极端天气等应对方案。”部分景区中文导览缺失与移动支付覆盖不足的问题，也被多次提及。
数据显示，2025年底中国出境游客预计突破1.55亿人次，继续巩固全球最大旅游客源市场地位。法国旅游通过供给侧重构，正以更精准的迭代回应中国游客新需求。从普罗旺斯薰衣草田到勃艮第酒窖，从戛纳沙滩到马赛峡湾，这场跨越文化的双向奔赴，正在书写中法旅游共生新篇章。
