近日，有接近微信的内部人士透露，微信公众号正在低调开展一项名为“付费加热”的新功能测试。该功能目前处于小范围灰度测试阶段，仅部分创作者能在公众号后台看到并使用相关模块。被选中的创作者可针对已发布的内容选择加热推广，以提升阅读量或增加新关注用户。
据介绍，“付费加热”功能需通过微信豆进行支付。创作者可根据需求选择不同档位的加热套餐，例如支付500个微信豆可获得125至500次新增阅读。以当前汇率计算，1元可兑换10个微信豆，这意味着每次新增阅读的成本大约在0.1元至0.4元之间。这一机制为创作者提供了更灵活的流量获取方式。
值得注意的是，在“付费加热”功能推出前，微信公众号已于2024年7月上线了“内容助推”服务。该服务主要面向中小个人创作者，特别是关注用户数在1万以内的账号。与“付费加热”不同，“内容助推”为免费激励模式，符合条件的账号无需主动申请即可自动开通。平台要求参与账号无违规记录且运营规范，旨在帮助新手创作者快速积累初始流量。
从功能定位来看，“付费加热”与“内容助推”形成了互补关系。前者通过付费模式满足创作者对精准流量的需求，后者则通过免费激励支持中小创作者成长。这种双轨制的设计既保障了平台生态的多样性，也为不同发展阶段的创作者提供了适配的推广工具。目前，两项功能均处于测试阶段，平台将持续优化相关机制。
