苹果再次在中国市场启动大规模降价促销活动。12月8日起，天猫、京东两大电商平台上的苹果官方旗舰店针对iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max两款高端机型推出优惠，活动将持续至12月14日。天猫平台为这两款机型发放满2980元减300元的专属优惠券，降价后256GB版本的iPhone 17 Pro起售价降至8699元，同配置的iPhone 17 Pro Max降至9699元。京东平台售价与天猫保持一致，苹果为此次促销备货约5.8万台。
这并非iPhone 17系列首次降价。今年双11期间，天猫Apple Store官方旗舰店就曾针对iPhone 17 Pro系列推出类似优惠，券后价同样为8699元起，Pro Max版本9699元起，且支持最高12期免息分期。标准版iPhone 17则未参与当时降价。降价策略与标准版的高性价比共同推动苹果市场份额攀升。市场研究机构Counterpoint Research数据显示，今年10月，苹果在中国智能手机市场销量同比增长37%，市场份额达25%，创2022年以来单月新高。
尽管市场表现亮眼，苹果仍选择持续降价，背后是其在中国市场的增长压力。根据苹果发布的2025财年第四季度财报，该财季大中华区营收为144.93亿美元，同比下降3.6%，成为全球唯一营收下滑的区域。这已是苹果大中华区营收连续第七个季度下滑。近年来，国产手机品牌凭借高性价比产品在中低端市场发力，不断挤压苹果份额。尽管2025财年第三财季通过降价短暂扭转颓势，但第四财季营收再度下滑，显示降价带来的销量增长难以持续。
iPhone 17系列的发布成为苹果扳回一城的关键。其中，标准版iPhone 17首次配备120Hz自适应高刷屏幕，并将起步存储容量从128G提升至256G，起售价仍维持5999元不变，赢得消费者青睐。Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam透露，双11期间，标准版iPhone 17销量同比增长超一倍，Pro系列也取得中高双位数增长。不过，Ivan Lam指出，苹果的成功也受外部因素影响，如疫情后换机高峰及双11促销提前开启等。同期，国内手机市场整体销量同比下降5%，反映消费环境谨慎。
竞争对手的降价策略进一步加剧苹果压力。11月25日，华为发布Mate 80系列，标准版起售价较上代便宜800元，Pro和Pro Max版本也分别降价500元。市场下行与国产品牌竞争，成为苹果持续降价的主要原因。
降价已成为苹果在中国市场的主旋律。早年，苹果官方降价通常发生在新品发布前或产品生命周期末期。但从iPhone 14系列开始，降价时间提前至次年年初，且速度加快。iPhone 15系列在春节前后降价，iPhone 16系列更是在发布不到两个月后即启动促销，这一策略被iPhone 17系列沿用。持续降价虽带动销量，但也引发市场担忧。互联网产业分析师张书乐认为，苹果在价格上仍高于同档安卓机型，降价带来的增长或难持久，除非推出颠覆性体验，否则难以维持当前业绩。
在AI手机新风口上，苹果进展缓慢。生成式AI与手机结合被视为未来方向，但苹果承诺的个性化Siri尚未兑现，国行版Apple Intelligence也进展有限。与此同时，苹果内部动荡加剧。近日，苹果官网宣布三项管理层人事变动，过去一周内，四名直接向CEO蒂姆·库克汇报的核心高管离职，包括负责AI与机器学习战略的高级副总裁约翰·詹安里亚、用户界面设计副总裁阿兰·戴等。这一变动被视为苹果在AI时代战略困境的体现，如何破局成为其亟待解决的问题。
