市场调研机构Omdia近日发布的数据显示，2025年第三季度全球真无线耳机（TWS）市场呈现结构性分化特征。尽管整体出货量仅微增0.33%至9260万台，但细分品类中的开放式耳机（OWS）表现亮眼，出货量突破1000万台，同比激增69%。这一增长有效对冲了传统入耳式TWS产品4%的出货量下滑，后者当季总出货量为8200万台。
开放式耳机作为非入耳式TWS设备，凭借佩戴舒适性和场景适应性优势，正在重塑市场格局。其快速增长不仅体现在出货量数据上，更反映在市场渗透率的显著提升——当季OWS产品占全球TWS总出货量的比例已达10.8%，较上年同期提升6.2个百分点。这种结构性变化促使厂商加速产品迭代，多家头部企业已推出搭载主动降噪技术的开放式新品。
品牌竞争方面，苹果凭借AirPods系列持续领跑全球市场，其产品组合覆盖高端入耳式和中端开放式两大主流赛道。小米则凭借高性价比策略紧随其后，在开放生态构建和区域市场深耕方面表现突出。值得关注的是，新兴品牌通过差异化定位快速崛起，部分厂商在运动场景和健康监测功能领域形成技术壁垒，推动行业进入多维竞争阶段。
技术演进与消费需求升级构成市场变革的双轮驱动。消费者对耳部健康关注度的提升，促使开放式耳机从运动场景向商务办公、日常通勤等场景渗透。与此同时，厂商在音质优化、续航提升和交互体验方面持续投入，推动开放式产品性能指标逼近传统入耳式设备。这种技术收敛趋势预示着，未来TWS市场的竞争将更多聚焦于生态整合能力和用户体验创新。
