当当网创始人李国庆近日通过视频对外宣布，将重新投身电商行业，推出个人品牌“李享生活”。他透露，该品牌首年计划仅服务5000名优质会员，并明确表示“首批会员需满足年消费满3万元的条件，这将成为老李的朋友圈”。
据公开信息显示，与李国庆视频共创的账号“李享生活Enjoylife”，其运营主体为李享生活（北京）网络科技有限公司。该公司成立于今年9月，注册资本100万元，李国庆持有99%股份，剩余1%由李雪梅持有，后者同时担任法定代表人。业务范围涵盖预包装食品销售、服装零售、日用百货及母婴用品等领域。
尽管李国庆尚未开启正式直播，但其品牌已提前布局销售渠道。目前，“李享生活”公司线上橱窗已上架多款商品，其中定价666元和350元的两款红酒表现突出，各自售出94件。据统计，截至报道发布时，该平台商品总销售额已接近24万元。
根据计划，李国庆的首场直播将于12月18日举行。这一动作被视为其正式回归电商领域的标志性事件，其“会员制+高端消费”的定位模式引发业内关注。后续品牌运营策略及市场反馈，仍有待进一步观察。
