国际数据公司（IDC）最新发布的《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，2025年前三季度全球腕戴设备市场呈现强劲增长态势，累计出货量达1.5亿台，较去年同期提升10.0%。其中中国市场表现尤为突出，以5843万台的出货量实现27.6%的同比增长，成为全球市场增长的核心引擎。
从产品类别来看，智能手表与手环市场均保持两位数增长。全球智能手表出货量达1.2亿台，同比增长7.3%，中国市场的出货量则达到4004万台，同比增长21.8%。手环市场增长更为显著，全球出货量3286万台，同比增长21.3%，中国市场以1839万台的出货量实现42.5%的跃升。这种分化增长态势反映出消费者对健康监测与运动功能需求的持续升级。
在全球市场格局中，华为凭借技术创新与渠道拓展登顶榜首。其第三季度推出的Watch GT 6系列搭载鸿蒙6.0系统与麒麟芯片，在屏幕亮度、续航能力以及情绪监测、骑行功率模拟等专业运动健康功能上实现突破。通过与海外本土零售商合作拓展线下渠道，并推出分期免息等本地化促销策略，华为在欧洲、拉美等市场快速渗透，出货量稳居全球第一。
小米则依托性价比优势占据全球第二位置，前三季度出货量达2790万台。其主力产品小米手环10与Redmi Watch系列在中国、东南亚及拉美市场表现亮眼，通过手机线下渠道的协同布局与生态产品捆绑销售策略，成功放大市场优势。这种"硬件+生态"的打法使其成为全球前五厂商中增速最快的品牌。
苹果通过产品迭代维持中高端市场地位，第三季度推出的Apple Watch S11、SE3及Ultra 3三款新品首次搭载5G蜂窝网络，推动智能手表进入5G时代。尽管面临市场竞争加剧压力，苹果仍凭借iOS生态粘性与品牌溢价，在北美、欧洲等市场保持领先。为应对价格下探趋势，该公司通过加大折扣力度与以旧换新活动刺激消费。
三星凭借产品矩阵完善实现逆势增长，第三季度推出的Galaxy Watch 8系列及Ultra（2025）覆盖运动、经典与专业三大场景，成功扭转上半年出货下滑态势。这种"多产品线协同"策略使其在亚太与中东市场收获新增量，前三季度全球出货量实现同比正增长。
步步高旗下小天才品牌在中国儿童手表市场持续领跑，通过产品迭代与渠道深耕巩固领先地位。其最新推出的Z系列不仅强化了定位精度与社交功能，还通过与教育机构合作拓展使用场景。在海外市场，该品牌以东南亚为突破口，逐步向欧洲市场渗透，前三季度成功跻身全球前五。
中国市场的结构性变化值得关注。IDC预测2026年中国腕戴设备出货量将达7958万台，同比增长5.1%。其中成人智能手表将以3747万台的出货量实现8.2%增长，儿童手表与手环市场则分别保持5.4%与0.4%的增速。这种分化趋势表明，健康监测功能的专业化与运动场景的细分化将成为市场增长的新动能。
