近日，一场以“填报新年愿”为主题的汽车行业年度盛会在上海西岸梦中心市集广场圆满落幕。这场由智界汽车打造的“2026智愿填报大会”持续四天，通过融合先锋潮流元素与沉浸式互动体验，成功塑造了品牌年轻先锋的形象，成为年末汽车圈的焦点事件。
活动设计紧扣当代年轻人的生活状态，主办方精心打造了七大主题体验区，涵盖躺平、养生、chill生活、萌宠互动、运动挑战等高频场景。参与者可通过集章兑礼玩法解锁定制周边，圣诞降雪、宠物名牌DIY、暖冬热汗挑战、技能五子棋大赛等快闪环节更是将趣味性与参与感推向高潮。这种“场景化体验”模式让用户在互动中自然感知品牌温度，而非单向接收产品信息。
视觉呈现方面，10台采用先锋潮流涂装的智界R7与S7（含ROBBi联名款）组成震撼视觉矩阵，首次亮相的巨型ROBBi潮玩装置与之形成强烈呼应。展区统一采用极光绿、霜月银等品牌标志色，搭配圣诞节日装饰，构建出极具传播力的潮流地标。这种“潮流联动”策略不仅强化了品牌辨识度，更通过艺术化表达拉近了与年轻群体的距离。
产品与场景的深度融合成为最大亮点。在“智接躺赢研修所”，用户可体验带加热、通风与10点按摩功能的双零重力座椅；“智标智本养生铺”展示了隔窗对讲与无麦K歌2.0功能；“智由chill聚集地”利用车辆外放电功能打造后备箱咖啡局；“智愈快乐照相馆”则通过宠物关怀模式方便携宠打卡。这种“用户共创”模式让产品优势在具体生活场景中自然呈现，避免了生硬的功能宣讲。
回顾智界2025年的营销轨迹，这种创新策略贯穿始终。品牌代言层面，选择刘亦菲担任鸿蒙智行智界品牌大使，成功实现与年轻粉丝群体的深度情感链接。此前举办的“大有可玩・智界潮改车共创大赛”优秀作品在本次大会集中展示，持续传递“改装文化”与品牌个性。高管营销方面，余承东8月发布的新疆赛里木湖实测视频成为网络热门转场模板，展现出技术领袖的亲和力。
公众人物的家庭选择也为品牌增添了高端背书。8月李连杰宣布将智界R7纯电Max+版作为大女儿新婚礼物，10月冯巩之子下定同款车型，这些自发传播案例显著提升了品牌在精英群体中的认知度。这种“口碑裂变”效应，远比传统广告更具说服力。
在汽车行业加速向用户运营转型的背景下，智界通过持续的用户对话、场景创新与共同创作，将品牌理念转化为可感知的体验。从潮改大赛到高管实测，从明星背书到场景化体验，其营销实践构建起完整的个性化表达体系，为行业提供了可借鉴的范式。这种跳出功能宣讲框架，以情感共鸣与价值认同为核心的营销思路，正重新定义着汽车品牌的成长路径。
