近日，53度500毫升飞天茅台在批发市场的价格出现明显波动。多个第三方报价平台数据显示，该规格茅台酒的批发价再次跌破1499元/瓶，较一周前累计下降约100元。这一价格变化与茅台官方电商平台“i茅台”持续放量销售密切相关。
自“i茅台”平台上线1499元/瓶的飞天茅台以来，市场反响热烈。平台数据显示，1月1日至3日期间，超过10万名用户成功购得产品。为扩大覆盖面，平台随后将每人每日限购数量从12瓶调整为6瓶。尽管如此，每日放货仍被迅速抢购一空，市场供不应求态势明显。
批发价格方面，2025年飞天茅台的行情呈现持续走低趋势。1月3日，散瓶批发价维持在1500元至1510元/瓶区间；仅隔一日，多个报价平台显示散瓶价格已跌破1499元/瓶，而原箱产品价格仍保持在1505元/瓶左右。这种价格分化现象引发市场关注。
回顾2025年12月初，茅台曾通过突然放量导致批价快速跳水，但随后市场传出控货消息，价格迅速反弹至1600元/瓶高位。此次“i茅台”持续放量带来的价格下行，与上次短期波动形成对比。有经销商指出，当前价格走势更反映市场真实供需关系。
市场参与者构成发生显著变化。记者调查发现，当前黄牛对1499元茅台的收购价在1400元至1450元/瓶之间，利润空间大幅压缩。北京市民张寒表示，年末礼赠需求促使他尝试在官方渠道抢购，以避免通过酒商加价购买可能面临的保真风险。但也有业内人士认为，三日超10万单的成交量中，仍存在投机性抢购行为。
“i茅台”平台运营策略备受关注。客服人员透露，每日放货数量根据市场情况动态调整，具体数据不便公开。这种灵活调控机制旨在防止市场炒作，维护价格稳定。山东济南酒商老盛表示，由于无法准确掌握平台供货规模，当前进货决策更加谨慎，传统中间商的利润空间持续收窄。
行业分析认为，“i茅台”已成为茅台调控市场价格的重要工具。通过直销模式，茅台既可夺回定价权，又能直接提升上市公司收入。特别是在减少非标产品供给后，官方渠道的放量销售有助于弥补收入缺口。与此同时，电商平台以1499元引流茅台的营销策略，其吸引力正逐渐减弱。
价格回归带来的市场影响正在扩散。白酒评论员指出，茅台价格下探至1499元区间后，消费场景和人群显著扩大。但更深远的影响在于，千元价格带市场面临重新洗牌。当茅台产品通过官方渠道更易获得时，五粮液、国窖1573等竞品的性价比优势将受到挑战，高端白酒市场竞争格局可能发生深刻变化。
