据《华尔街日报》报道，meta旗下短视频业务Reels在经历持续迭代与算法升级后，已成为公司最具增长潜力的核心板块。这项五年前为应对TikTok竞争而推出的功能，如今不仅成为营收支柱，更开始向电视端延伸布局，标志着社交媒体平台在视频内容领域的竞争进入新阶段。
财报数据显示，Reels在Instagram和Facebook平台创造的年化收入已突破500亿美元大关，按当前汇率折合约3496.7亿元人民币。这一数字不仅超越YouTube预计的460亿美元广告收入，更是TikTok同期预估收入170亿美元的三倍之多。meta创始人扎克伯格在财报会议中特别强调，AI驱动的推荐系统是推动增长的关键因素，其中视频内容的用户时长同比增长达30%。
回顾发展历程，Reels的崛起并非一帆风顺。2020年上线初期，该功能因算法机制落后，用户使用时长仅为TikTok的十分之一。meta内部研究显示，传统照片分享社区的算法框架难以适应短视频时代的发现需求。转折点出现在平台定位重构后，Instagram产品副总裁特莎·莱昂斯透露，团队彻底转变算法思路，将推荐逻辑从关注关系转向基于观看时长和兴趣的智能匹配。
为构建更精准的推荐体系，meta投入重金升级AI基础设施，开发能够实时解析用户互动信号的复杂系统。同时通过创作者补贴计划刺激原创内容生产，形成"数据喂养-模型优化-用户体验提升"的良性循环。Sensor Tower监测数据显示，当前Instagram用户日均观看Reels时长达27分钟，虽仍落后于TikTok的44分钟，但已超过YouTube Shorts的21分钟。
电视端成为下一个战略高地。meta已在美国市场通过亚马逊Fire TV展开测试，推出官方电视应用。莱昂斯指出，此举顺应了用户自发投屏观看的习惯，旨在复制YouTube从移动端向大屏迁移的成功路径。目前YouTube的电视端流量已占整体观看量的55%以上，Instagram希望借此突破移动端增长瓶颈。
在产品功能层面，Instagram同步推进社交化改造。新推出的Blend功能允许好友共享算法生成的视频流，配合用户可主动调整的推荐控制选项，构建起更具参与感的观看体验。莱昂斯表示，这些个性化设计将无缝延伸至电视场景，解决多人观看时的内容选择难题，形成与移动端差异化的竞争优势。
