家电行业近期再起波澜，格力电器与创维集团因空调宣传海报陷入舆论风波。格力市场总监朱磊在社交平台公开指责创维空调海报涉嫌抄袭，直言“抄得挺像的，下次别抄了”，引发网友热议。有网友对比两家海报后发现，二者均以“真铜实料”为核心卖点，设计风格高度相似，仅品牌标识存在差异，评论区甚至出现“这哪是抄袭，简直是复制”的调侃。
深入对比可见，格力海报明确标注“四大核心零部件纯铜配置”，包括蒸发器铜管、冷凝器铜管等关键部件；创维海报则提及“蒸发器、冷凝器、连接管”采用纯铜材质，虽表述略有不同，但核心卖点高度重合。事件发酵后，创维迅速删除官网及官方微博的相关海报，但始终未对抄袭质疑作出正式回应，这种沉默态度进一步加剧了公众猜测。
这场争议背后，实则是空调行业“铝代铜”技术路线的激烈交锋。铜作为空调换热器的核心材料，因其导热快、耐腐蚀等特性长期占据主导地位，但中国铜资源高度依赖进口，国际铜价持续攀升给企业带来巨大成本压力。在此背景下，海尔、美的等19家企业加入空调铝强化应用研究工作组，试图通过全铝微通道热交换器等技术降低用铜量。然而格力却成为坚定的“铜派”代表，董事长董明珠多次公开表示拒绝“铝代铜”，强调铝材技术尚未达到铜的可靠性标准，并承诺暂不涨价以维护消费者信任。
行业分析师指出，铝代铜技术虽可降低单机成本200-300元，年销量千万级企业每年可节省数十亿元，但消费者对铝材质量的担忧成为最大障碍。社交平台调查显示，超六成用户表示若企业采用铝材将转向格力等坚持铜材的品牌，这或许解释了格力为何在舆论战中占据主动——通过拒绝铝代铜塑造品质标杆形象，实则是以潜在成本换取市场口碑。
创维此次“站队”翻车，暴露出其空调业务的尴尬处境。据市场调研机构数据，美的、格力、海尔三大品牌占据空调市场68.2%份额，创维等二线品牌生存空间持续被压缩。作为从彩电领域跨界而来的企业，创维空调业务长期不温不火，2020-2022年智能电器业务收入始终徘徊在40亿元左右，增速从10.8%骤降至0.4%。尽管2023年将彩电与白电业务合并后实现9.4%收入增长，但营业利润反而下降8.9%，凸显传统家电业务增长乏力。
创维的转型困境折射出整个家电行业的集体焦虑。随着房地产行业深度调整，高度依赖其发展的家电市场持续承压，奥维云网预测2025年家电零售额仅同比增长0.2%。在此背景下，出海、跨界、高端化成为行业共识：格力布局新能源与手机业务，海信拓展智慧交通与医疗领域，美的通过盈峰集团涉足影视家居赛道。创维虽在新能源汽车领域取得突破——2024年海外销量达3.5万辆实现扭亏为盈，但国内月销不足千辆的表现仍难言成功。
