字节跳动在2026年初悄然上线一款名为“随变”的新应用，这款定位为潮流玩法社区的产品，被视为字节在AI视频领域的重要布局。作为抖音旗下独立应用，“随变”试图通过聚合全网创意玩法与AI技术，打造一个年轻化的视频创作平台。尽管目前功能尚未完善，但其上线时机与春节社交场景的契合，引发外界对字节争夺下一代娱乐入口的关注。
“随变”的核心功能围绕AI形象生成与合拍展开。用户可创建专属数字分身，并将其嵌入AI生成的场景中，与明星、影视角色或好友进行互动。这种玩法与OpenAI曾推出的Sora App中的Cameo功能类似，但“随变”更强调社交属性与用户自主性。例如，用户可管理合拍对象的隐私权限，决定谁能与自己的AI形象互动。目前，该应用仍处于测试阶段，部分AI功能尚未完全开放，但已吸引部分用户尝试创作。
字节推出“随变”的背景，是AI视频领域竞争的日益激烈。2025年，OpenAI的Sora App曾凭借AI视频生成技术迅速登顶应用榜，但因用户留存率低迷而黯然退场。国内市场中，阿里旗下的千问App通过“AI小剧场”功能切入赛道，支持用户与影视角色合拍短片，并购买“Sora”关键词广告位以吸引流量。然而，千问同样面临内容生态单一的问题，多数视频仍停留在玩梗阶段，未能形成持续吸引力。
与纯AI视频平台不同，“随变”被设计为抖音的“玩法试验田”。其页面布局与抖音高度相似，仅保留关注与推荐两栏，降低用户学习成本。独立App的形式允许字节在垂直社区中试点创新功能，如AI合拍、形象管理等，同时避免对主站造成功能迭代风险。这种策略与字节此前推出多闪、汽水音乐等应用的路径一致，即通过与抖音深度绑定实现冷启动。
AI视频的普及仍面临技术与社会接受度的双重挑战。当前，创建无“恐怖谷效应”的AI形象需高昂算力支持，而普通用户对全AI视频平台的兴趣易因玩法单一而消退。Sora App的失败案例表明，仅靠技术优势不足以维持用户黏性，平台需提供社交反馈与情感联结。例如，抖音的“小火人”与快手的“火崽崽”通过AI养成互动，成功将社交关系留在自有生态中，这或许为“随变”提供了参考方向。
字节的布局并非孤立行动。快手可灵AI已拥有4500万海外用户，其生成的视频在TikTok等平台广泛传播，但国内普及率因付费门槛受限。2026年，随着算力成本下降，可灵可能转向免费模式，孵化“AI版快手”与字节正面竞争。与此同时，抖音的猫箱等AI陪伴应用也在探索付费订阅与用户规模的平衡。AI视频与社交的融合，正成为短视频平台争夺下一代入口的关键战场。
“随变”的上线，暴露了字节在娱乐+AI领域的隐忧。尽管豆包、红果短剧等应用在各自赛道领先，但抖音作为核心产品，正面临OpenAI、阿里等对手的挑战。通过“随变”探索AI视频社区，字节既试图巩固短视频护城河，也希望抢占技术变革带来的新机遇。然而，如何避免重蹈Sora App覆辙，将技术优势转化为持续用户增长，仍是字节需要解答的难题。
