近日，曾经因虚假宣传问题陷入整改风波的直播电商机构“三只羊”，旗下多名主播陆续回归抖音平台，引发行业内外广泛关注。此次回归的主播包括小杨哥的徒弟“嘴哥”“乔妹”“老K”等人，他们通过发布短视频预告正式复播，标志着这家头部MCN机构在经历一年多的沉寂后，开始试探性重返直播赛道。
据公开信息显示，三只羊上一次引发舆论关注是在2023年9月，其因带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等产品时涉嫌虚假宣传，被市场监管部门责令暂停经营并限期整改。此后，该机构核心成员小杨哥、大杨哥逐渐淡出公众视野，仅少数主播偶尔进行低调直播。此次集体回归，被视为三只羊整改后重启业务的重要信号。
回归首秀中，主播们采取了差异化的直播策略。1月9日当天，“老K”于下午开启户外直播，以烹饪大锅饭的形式吸引观众；而“嘴哥”“乔妹”等则选择晚间时段，主要带货三只羊自有品牌“小杨臻选”的日用品。值得注意的是，此次复播未涉及此前引发争议的第三方商品，显示出机构在选品上的谨慎态度。有网友在直播间听到疑似大小杨哥的声音，但二人并未亲自露面。
从主播阵容来看，三只羊此次回归显得颇为克制。除“卓仕琳”未显示MCN机构标识外，其他复播主播的账号仍保留“三只羊”标签，而知名度较高的“红绿灯的黄”“七老板”等主播并未参与此次行动。据业内消息，“红绿灯的黄”已转战海外平台TikTok，在东南亚市场取得不俗成绩，其直播间多次登上区域排名榜首，单场打赏收入超10万美元。
数据层面，复播主播的销售额与巅峰时期存在明显差距。蝉妈妈平台统计显示，近期“小杨臻选”“嘴哥”等账号的直播销售额在100万至250万元之间，而“乔妹”“老K”等账号的销售额则降至10万至25万元。与过去高频次、长时长的直播模式相比，当前主播们的开播频率和时长均大幅缩减，反映出机构仍处于谨慎试水阶段。
这种谨慎态度在去年9月的短暂复播中已有体现。当时，“嘴哥”“乔妹”“老K”曾尝试直播带货，但仅推出垃圾袋、牙刷等三款自有品牌商品，且直播时长仅两小时。尽管“嘴哥”直播间峰值观看人数突破10万，但全场销售额不足50万元，其他主播的表现更为平淡。此次集体回归与上次的低调尝试形成对比，显示出机构在筹备上更为充分。
对于复播后的运营策略，主播“乔妹”在直播中透露，未来开播时间将根据品控流程调整，目前过审商品的速度较慢。这表明三只羊在经历整改后，将选品严格性置于销量目标之上，试图通过重塑供应链管理重建消费者信任。然而，直播电商行业已发生深刻变化，消费者对主播诚信度的要求显著提高，三只羊的回归之路注定充满挑战。
公众对主播复出的态度呈现明显分化。部分老粉丝在直播间留言支持，认为“知错能改”应给予机会；但更多消费者对虚假宣传事件记忆犹新，质疑“信任破裂后能否修复”。这种分歧反映出直播电商行业在规范化进程中的痛点——如何平衡商业利益与消费者权益，成为从业者必须面对的课题。
监管层面的态度为三只羊的回归增添了复杂性。近期，多部门联合加强对劣迹网红的整治，明确禁止通过更换账号或平台规避处罚的行为。虽然三只羊的违规行为发生在相关法规完善之前，且已完成罚款和赔付，但其核心成员是否属于“劣迹网红”范畴仍存在争议。有专家建议，行业应尽快建立统一的劣迹认定标准和复出机制，以减少执行层面的模糊空间。
从市场反应来看，三只羊的回归尚未引发大规模争议，这与其未直接启用核心主播、聚焦自有品牌等策略有关。然而，要真正重获市场认可，机构需在供应链整改、选品机制优化等方面持续投入，并接受社会各界的长期监督。在直播电商竞争日益激烈的当下，消费者的选择权将决定任何机构的存亡，这一点对回归者而言尤为关键。
