近日，手机行业传来一则重磅消息：曾坚持独立运营的realme，决定回归OPPO，成为其旗下子品牌。这一调整旨在进一步整合资源、协同作战，为全球用户提供更具创新力和差异化的产品以及更便捷周到的服务。realme相关负责人确认了这一消息，并透露未来OPPO、realme和一加将共同发力全球市场。
据了解，realme CEO李炳忠将领导整体子品牌业务，新品发布计划不受影响，同时将全面接入OPPO的售后服务体系。这一系列动作表明，OPPO及其子品牌已进入需要紧密配合、共同应对市场挑战的新阶段。
对于OPPO而言，当前市场环境正发生深刻变化。新市场空间的开拓难度日益增大，行业技术路线逐渐趋同，子品牌各自为战可能导致资源分散和内部竞争加剧。而realme的回归，能够为OPPO带来更强大的供应链、渠道和售后体系支持，助力其在激烈的市场竞争中保持优势。
回顾realme的发展历程，“独立”曾是其重要标签。2018年5月，realme由OPPO孵化成立，仅两个月后便宣布独立运营。当时，国产手机行业格局已基本形成，华为、小米、OPPO、vivo等主品牌占据主导地位，红米、荣耀等子品牌则在性价比赛道崭露头角。与此同时，中国智能手机出货量自2017年起持续下滑，2018年同比下降10.5%，行业饱和信号明显。
在这样的市场环境下，realme采取了差异化策略：一方面避开同质化品牌定位，聚焦“互联网”和“年轻人”群体；另一方面避开竞争激烈的市场，率先进入印度市场并逐步拓展至东南亚等地。凭借这一策略，realme在2018年第四季度成为印度手机市场第四大品牌，并创下最快达到400万台销量的纪录。
次年，realme回归国内市场，提出“全面5G”战略，抓住了行业转型的先机。市场调研机构数据显示，realme仅用37个月便实现全球销量破亿，2023年11月突破2亿台，2025年8月更达到3亿台。尽管独立发展期间，realme在供应链、生产制造和售后环节仍与OPPO保持一定联系，但2022年7月其产品从OPPO商城下架，被视为进一步独立的标志性事件。
然而，随着市场环境变化，独立运营的挑战逐渐显现。当前，国产手机市场增速放缓，2025年1-11月国内手机市场总出货量仅同比增长0.9%。技术趋同背景下，手机厂商需在影像、芯片、续航、显示等领域全方位布局，品牌定位重合现象增多。realme的AI性能旗舰、同级性能标杆等定位，与OPPO注重时尚感与年轻化的定位出现潜在竞争压力。
上游成本压力也在加剧。存储价格预计在2026年第二季前上涨约40%，推动物料清单（BoM）成本增加8%至15%。AI技术研发成为新的成本支出重点。OPPO创始人陈明永曾表示，AI手机将成为行业第三阶段，OPPO也在2025年12月对AI中心完成组织架构调整，整合核心业务以提升效率。
在此背景下，让子品牌回归成为OPPO的战略选择。此前，一加已于2021年回归OPPO，解决了其Find系列与一加旗舰系列在高端市场的定位重合问题。如今realme的回归，进一步体现了OPPO通过统一作战实现降本增效的意图。同时，realme在海外市场的成功经验，也将为OPPO的全球化布局提供有力支持。数据显示，2024年OPPO在东南亚市场以18%的份额位居第一，墨西哥市场增速达23%，埃及市场增速更高达71%。
尽管回归主品牌可能带来隐忧，如子品牌市场定位被稀释、消费者接受度不确定等，但realme仍展现出独特的竞争优势。例如，2025年10月发布的真我GT8系列与知名相机品牌理光合作，其Pro款产品成为行业首个支持相机Deco机械拼装设计的手机，可更换三种不同形状的可替换模组，吸引了不少年轻用户。realme的越级路线也深受极客用户喜爱。近日，realme官宣将于1月发布中端性能旗舰手机真我Neo8，搭载第五代骁龙8旗舰芯，跑分达358万分，其科技感与独特性再次引发市场关注。
对于realme而言，如何在回归后保持独特性，并与OPPO、一加形成差异化互补，将是其未来发展的关键。若能成功平衡独立性与协同性，realme有望在OPPO体系内实现新的突破。
