在AI大模型与云服务领域占据领先地位后，字节跳动正成为硬件与智能终端赛道备受瞩目的潜在玩家。过去一年间，从手机到AI穿戴设备，从芯片到智能汽车，各类关于字节跳动布局硬件的传闻层出不穷，市场甚至一度将其视为即将崛起的硬件巨头。然而，面对外界的猜测，字节跳动始终保持低调，官方回应多以“传闻不实”“暂无计划”为主，鲜少确认任何实质性动作。
尽管官方态度谨慎，但字节跳动在硬件领域的布局并非完全空白。2025年12月，豆包团队推出手机助手技术预览版，并与中兴合作推出努比亚M153工程样机，面向开发者限量发售。这款产品迅速售罄，甚至在二手平台出现溢价，显示出市场对其技术能力的认可。中关村信息消费联盟理事长项立刚指出，软硬件一体化是未来趋势，AI的发展离不开智能终端这一关键入口，字节跳动的低调布局实则暗含战略考量。
围绕字节跳动的硬件传闻从未间断。2026年1月中旬，市场传出其正在研发新一代豆包AI耳机，但接近公司的人士否认了这一计划，称“目前没有上市下一代耳机的安排”。此前，关于“豆包AI眼镜即将出货”的消息也被豆包相关负责人驳斥为不实信息，强调“无明确销售计划”。有业内人士分析，所谓的“豆包AI眼镜”可能是第三方厂商搭载豆包大模型的产品，而非字节自有硬件。智能汽车领域同样如此，2026年1月初“字节与车企联合造车”的消息引发关注，但字节相关负责人明确回应无造车安排，这已是对2025年7月“豆包汽车”传闻的再次澄清。手机赛道上，字节也多次否认“与努比亚合作造AI手机”“自研豆包手机”等传闻，强调仅输出AI能力，无自研手机计划。
战略定位专家詹军豪认为，字节跳动对传闻的低调处理是一种竞争避险策略。不贸然官宣可避免过早与华为、小米等存量玩家正面交锋，减少被针对的风险，同时保持战略灵活性。艾媒咨询CEO张毅则指出，及时澄清能避免市场形成过高期待，减少产品未落地时的舆论落差，是一种有效的预期管理手段。从字节的回应来看，其更倾向于在重资产硬件制造与AI、云服务等技术赋能之间划清边界，目前重心仍偏向后者。
尽管官方否认不断，但字节跳动在硬件领域的动作并非完全停滞。明线上，字节通过豆包大模型与火山引擎向全行业开放AI能力，推动汽车、手机等硬件的智能化升级。2025年数据显示，火山引擎大模型服务已覆盖100多个行业，全球Top10手机厂商中9家、超八成系统重要性银行、九成主流车企及超七成985高校均已合作，中国公有云大模型服务调用量排名第一，市场份额达49.2%。在手机领域，豆包手机助手通过中兴工程样机落地，实现跨应用跳转、全平台比价等功能，核心仍是输出AI能力而非自建产能。张毅认为，这种合作模式能为字节跳动未来生态合作预留空间，是其作为软件厂商的巧思所在。
暗线上，字节跳动以Ola Friend耳机、PICO XR等轻量硬件低调布局。这类投入可控且能够成为触达用户的高频场景，为企业探索硬件领域提供了低风险路径。火山引擎豆包大模型产品解决方案总监邢孝慈曾公开表示，接入豆包的AIoT产品出货量已超100万台，预计年底破1000万台。张毅指出，企业未必需要全链条自研，字节这种轻量定制、能力输出的模式，与华为鸿蒙与车机结合的软硬一体化思路不谋而合。
项立刚分析称，对企业而言，未成型的业务不必过度宣传，低调布局是常态。对于具备技术与资金储备的头部公司来说，在硬件领域开展探索研发是行业发展的正常选择。詹军豪也认为，字节跳动布局硬件是必然趋势，但会坚持低风险路径，不会贸然投入重资产。像豆包手机助手这样的探索，就是通过合作定制、能力输出的方式验证需求，为后续发展预留空间。
字节跳动在多个核心业务的发展过程中均采取了相似的节奏。在AI大模型赛道，ChatGPT于2022年11月率先发布，百度文心一言、阿里通义千问分别于2023年3月、4月相继推出，而字节跳动直至2023年8月才开启豆包公测，此后逐步实现用户规模的快速增长，日活跃用户数量长期位居中国AI应用日活榜首。短视频领域的发展路径与之相近，2016年抖音上线时，快手已在行业内运营五年，拥有成熟的用户基础与内容生态。字节跳动通过算法推荐优化与场景创新，逐步打开市场空间，最终跻身行业头部阵营。火山引擎及海外TikTok等业务的推进，也延续了这一思路，在市场竞争格局尚未明朗时保持低调布局，待找到差异化切入点后再加大投入力度。
分析人士提到，对当前的字节跳动而言，轻量硬件试探用户需求、技术开放积累行业资源，都是在等待确定性的突破窗口。在真真假假的传闻中，这家巨头始终不愿外露锋芒，直到属于自己的机会真正出现。
