美国某知名车企近期在智能驾驶领域动作频频，面对市场增长乏力的挑战，该公司宣布将彻底改变智驾服务的销售模式，取消传统的一次性买断制，转而推出按月订阅服务。这一调整使智驾服务门槛大幅降低，每月仅需99美元，较此前8000美元的买断价格下降了98.8%，旨在通过更灵活的付费方式吸引更多消费者，同时为整车销售注入新动力。
该决策的背景与市场环境密切相关。2025年，这家车企的汽车销量出现约1%的下滑，这是近十年来首次负增长，暴露出其在激烈市场竞争中的压力。尽管其智驾技术曾获得部分消费者认可——约三成车主选择购买这项服务，但高昂的买断费用仍限制了用户规模。此次价格调整被视为公司突破困境的关键举措，试图通过“技术普惠”策略重塑市场竞争力。
值得注意的是，去年底美国旧金山大停电期间，另一家采用激光与视觉融合技术的自动驾驶企业Waymo遭遇严重故障，旗下出租车集体停运，引发公众对自动驾驶安全性的质疑。这一事件间接凸显了该车企在智驾技术路线上的差异化优势，为其市场策略调整提供了舆论支撑。公司内部人士透露，此次降价不仅针对美国本土市场，也包含对中国市场的特殊考量。
在中国市场，该车企面临独特的竞争格局。其主力车型售价虽超过20万元人民币，远高于中国本土品牌7万元左右的入门级电车，但长期位居热销榜单前列。分析认为，其品牌溢价与技术积累是主要支撑因素。此次智驾服务价格大幅下调后，若与中国市场车型捆绑销售，可能进一步强化产品吸引力，尤其是在中高端细分领域形成差异化优势。
行业观察家指出，按月订阅模式可能引发连锁反应。一方面，低门槛将扩大智驾技术的用户基数，为数据积累与技术迭代提供更多样本；另一方面，持续收费模式可能改变车企的收入结构，从一次性交易转向长期服务盈利。不过，消费者是否接受这种转变仍需市场检验，尤其是对价格敏感的中国用户而言，性价比仍是核心考量因素。
