谷歌全球广告业务副总裁丹·泰勒近日在接受媒体采访时明确表示，公司目前没有在人工智能助手Gemini应用中嵌入广告的计划。这一表态与近期行业对谷歌可能借Gemini热度推出广告功能的猜测形成鲜明对比。泰勒强调，谷歌正将广告业务重心转向人工智能搜索领域，而非直接干预用户与AI助手的交互体验。
据谷歌披露的数据，其"人工智能概览"功能已吸引超过20亿月活跃用户。该功能通过自然语言总结搜索结果并展示在页面顶部，自2024年引入广告以来，用户点击率和互动率与传统搜索广告持平。泰勒透露，目前超过80%的谷歌广告主已采用AI驱动的搜索工具，但广告主尚无法直接购买"人工智能概览"或"人工智能模式"中的广告位，这些位置的广告投放完全由算法根据用户特征、关键词等变量自动决定。
与搜索场景不同，谷歌对AI聊天机器人"人工智能模式"的广告测试更为谨慎。泰勒指出，用户在多轮对话中过早看到广告会产生突兀感，甚至引发信任危机。他以马拉松训练者为例：新手寻求备赛建议时可能抗拒跑鞋广告，但随着训练深入，这类推广的接受度会显著提升。"我们希望在用户产生明确购买意向时再推送相关内容。"泰勒强调，这种精准投放策略需要更复杂的算法支持。
行业观察人士认为，谷歌在广告变现路径上的保守态度与其竞争对手形成鲜明对比。科技分析平台Stratechery分析师本·汤普森指出，OpenAI因迟迟未在ChatGPT中引入广告而面临巨大压力，甚至可能危及公司生存。"他们本可在2023年就推出基础广告产品，但拖到2026年才行动必然导致用户体验下降。"汤普森表示，用户可能因此转向广告策略更成熟的Gemini。
用户规模数据印证了这场AI竞赛的激烈程度。谷歌母公司Alphabet最新财报显示，Gemini月活跃用户已达6.5亿；而OpenAI同期公布的周活跃用户数为8亿。值得注意的是，OpenAI首席执行官萨姆·奥尔特曼已启动"红色警报"，要求团队暂停广告项目等新业务开发，集中资源优化ChatGPT性能。
泰勒透露，谷歌在搜索广告领域积累的25年经验，使其在AI商业化进程中拥有独特优势。通过"搜索人工智能最大化"和"效果最大化"等工具，谷歌广告系统已能自动匹配广告创意与投放位置。这种技术积累或许解释了谷歌为何不急于为Gemini制定广告策略——相比需要证明盈利路径的竞争对手，谷歌有更多时间观察市场反应。
当前AI广告领域仍存在诸多未解难题：广告展示时机与位置的优化、收费模式的制定、商业利益与用户体验的平衡，以及市场竞争格局下的用户留存策略。泰勒承认，这些问题的复杂性远超传统搜索广告，需要持续的技术迭代和用户行为研究。"我们正在探索如何让广告成为用户解决问题的自然延伸，而非干扰。"他说。
