据科技行业消息，OpenAI近日正式启动了ChatGPT的广告测试，这一举措引发了市场对数字广告领域格局变化的广泛关注。有分析人士指出，OpenAI凭借这一战略，有望在未来四年内构建起一个年收入达250亿美元的广告业务体系，直接对谷歌的核心搜索广告市场构成冲击。
Evercore ISI高级分析师Mark Mahaney在最新研究报告中提出，若OpenAI能够顺利推进其广告战略，到2030年，其年度广告收入或将突破250亿美元大关。这一预测基于ChatGPT庞大的用户规模、用户与系统交互过程中产生的高意向数据，以及当前数字广告市场的整体容量。
OpenAI于上周五宣布，将在未来数周内面向部分免费用户及Go订阅用户展示广告内容。初期广告将嵌入在ChatGPT生成的回答内容底部，且广告内容会与对话上下文保持高度相关性。公司特别强调，所有广告都会进行明确标注，同时承诺不会将用户的私人对话信息提供给广告商。
Mahaney分析认为，ChatGPT每周活跃用户已接近10亿规模，这些用户在与聊天机器人互动时，会主动表达需求、兴趣和购买意向，这些高价值信号正是谷歌和meta等数字广告巨头构建商业帝国的核心基础。他指出："到2026年实现数十亿美元广告收入，2030年突破250亿美元，这个发展路径具有合理性。"
当前数字广告市场呈现双雄争霸格局：谷歌的搜索与YouTube广告业务预计在2025年将创造近3000亿美元收入，meta同期广告收入约1800亿美元，两家公司均保持着超过40%的营业利润率。Mahaney认为，如果OpenAI能够打造出"有益而非干扰"的广告体验，将有效分流原本属于谷歌的商业搜索流量。
值得关注的是，OpenAI正在探索创新的"对话式广告"模式。这种模式允许用户在ChatGPT中直接研究、比较和讨论潜在购买选项，通过深度互动创造"高意向场景"。这种广告形式对品牌广告主和效果广告主都具有强大吸引力，可能引发全球营销预算的重新分配。
尽管发展前景广阔，但Mahaney也提醒，OpenAI要动摇谷歌的市场主导地位仍面临重大挑战。谷歌不仅拥有成熟的广告技术体系，还通过Chrome浏览器、Android操作系统和用户长期形成的搜索习惯构建了强大的生态壁垒。"ChatGPT不会在短期内取代谷歌，但它已经改变了数字广告市场的竞争格局。"
最新财务数据显示，OpenAI首席财务官透露公司2025年年化营收已突破200亿美元，较2023年的20亿美元实现十倍增长。广告业务被视为提升公司盈利能力的重要战略方向。随着广告测试的逐步推进，市场将密切观察OpenAI如何在保障用户体验、实现商业化和保护用户隐私这三个关键维度之间取得平衡。
