市场调查机构Omdia最新报告显示，受存储芯片价格攀升、卢比贬值及消费需求疲软三重压力影响，2025年第四季度印度智能手机市场出货量同比下滑7%至3450万台，全年出货量亦下降1%至1.542亿台。在整体市场收缩的背景下，中国品牌vivo凭借精准的市场策略实现逆势增长，以790万台出货量占据23%市场份额，连续两年蝉联年度及季度冠军。
该机构分析指出，vivo的领先优势得益于Y31 5G、V60e等机型在2.5万至6万卢比价位段的强劲表现，其线下渠道覆盖率超过65%的印度城镇，配合动态库存管理系统使周转效率提升30%。OPPO（不含一加）通过重构A系列与K系列产品线，以460万台出货量超越小米跃居第三，其线下体验店数量较2024年增加42%，成为制胜关键。
三星虽推出Fold7折叠屏和S25 FE等新品，并投入15亿卢比开展以旧换新补贴，但受制于平均售价上涨8%，第四季度出货量仅490万台，同比减少12%。小米依靠REDMI 14C 5G等入门机型守住420万台出货量，但中高端机型销量下滑导致整体份额缩水2个百分点。苹果凭借iPhone 15/16系列的持续促销，在6万卢比以上高端市场保持390万台出货量，与vivo、三星形成三足鼎立。
市场格局分化特征显著：vivo与OPPO是仅有两个实现两位数增长的品牌，其线下渠道贡献率分别达78%和72%；一加通过重建5000家线下合作门店重回增长轨道，摩托罗拉则在二线城市新增300个授权服务中心。值得关注的是，Nothing品牌通过与本土电商合作推出独家机型，季度出货量突破50万台，同比增长65%。
成本压力持续挤压利润空间，内存芯片价格较2024年上涨45%，推动智能手机平均售价突破2.1万卢比。Omdia首席分析师Sanyam Chaurasia指出，中国品牌正将战略重心转向2.5万至6万卢比"旗舰杀手"区间，该价位段机型利润率较入门机型高出18个百分点。预计2026年印度市场将延续中个位数下滑态势，消费者换机周期可能延长至36个月，品牌竞争将聚焦于供应链成本控制与差异化体验创新。
