苹果在印度智能手机市场正以惊人的速度扩张。据行业分析机构数据，2025年iPhone在印度的出货量预计达到1400万部，较前一年增长两个百分点，市场份额攀升至9%，创下历史新高。这一成绩的取得尤为引人注目，因为同期印度整体智能手机市场出货量仅维持在1.52亿至1.53亿部之间，基本与前一年持平。
推动iPhone销量增长的因素呈现多元化特征。Counterpoint Research设备与生态系统研究总监塔伦·帕塔克指出，苹果通过完善产品矩阵、激发消费者对高端设备的向往需求，以及拓展销售渠道网络，成功打开了印度市场的新局面。公司管理层对印度市场的重视程度显著提升，CEO蒂姆·库克在财报会议中特别强调，该市场已创造营收新纪录，CFO凯文·帕雷克则透露活跃设备基数和升级用户数均突破历史峰值。
在业务布局层面，苹果持续深化本地化战略。生产端加速推进"印度制造"进程，销售端则于近期在诺伊达开设第五家直营店，这是自2023年启动零售扩张计划以来的重要里程碑。服务业务方面，公司针对印度市场推出专属创意订阅服务Apple Creator Studio，包含Final Cut Pro等专业软件，月费仅399卢比，较美国市场定价降低66%，显示出对新兴市场的特殊定价策略。
高端细分市场成为印度智能手机行业的新增长极。数据显示，2025年售价超过3万卢比的机型出货量同比增长15%，占总出货量的比例达到创纪录的23%。这种结构性变化为苹果提供了战略机遇，尽管其出货量排名仍位列vivo、三星、小米之后，但在高端领域的品牌影响力持续增强。
市场整体增长面临多重制约。Counterpoint预测2025年第四季度出货量将同比下降8%-10%，尽管该季度包含排灯节等传统销售旺季。帕塔克分析认为，消费者换机周期延长、功能机用户转化速度放缓，以及二手设备需求上升，是制约市场扩张的主要因素。展望2026年，内存成本上涨可能迫使厂商调整产品策略，预计1.5万卢比以下价位段将受到明显冲击，全年出货量或下滑2%，但平均售价有望在2025年增长9%的基础上再升5%。
中国品牌在印度市场继续保持领先优势。vivo以23%的份额位居榜首，三星、小米分别以15%和13%紧随其后。这种竞争格局下，苹果选择差异化路线，通过强化高端形象、完善生态服务、深化本地化运营，在存量市场中寻找增量空间。其战略成效已初步显现，但如何突破出货量排名瓶颈，仍是未来需要解决的关键课题。
