近日，科技行业传出消息，OpenAI正计划推出广告服务，这一举动引发了广泛关注。令人惊讶的是，作为广告领域的新入局者，OpenAI的广告定价远超谷歌和meta等老牌巨头。
据了解，OpenAI的广告报价高达每千次展示（CPM）60美元，折合人民币约435元。这一价格大约是meta旗下Facebook和Instagram平台广告价格的三倍。如此高昂的定价，让不少广告商感到意外。
在广告行业，谷歌和meta凭借强大的数据追踪能力，能够为广告商提供详细的用户行为数据，包括广告点击率、加入购物车情况以及最终付款记录等。这些数据帮助广告商精准评估广告效果，优化投放策略。然而，OpenAI的广告服务却显得较为“简陋”，仅提供基础的曝光和点击数据，无法提供转化率等关键信息，广告商难以得知用户看完广告后是否产生了购买行为。
尽管服务存在明显短板，OpenAI依然敢于开出高价，这背后有其独特的逻辑。首先，ChatGPT的用户群体呈现出显著的“精英化”特征。能够熟练使用ChatGPT的用户，大多是具备较高认知能力的学生、程序员、白领和创意工作者等。这些用户不仅消费潜力巨大，而且打开ChatGPT时通常带有明确的问题解决需求，而非单纯的娱乐消遣。对于广告商而言，这意味着每一次广告展示都可能触达一个高价值的目标客户，类似于在机场贵宾厅投放广告，虽然人流量不如火车站，但每一个看见广告的人都可能是潜在消费者。
其次，OpenAI的核心优势在于用户的主动意图。在传统社交媒体平台上，用户往往是被动接受广告推送，容易产生抵触情绪。而在ChatGPT中，用户是主动发起对话，提出具体需求。例如，当用户询问“帮我规划一个去日本的7天行程，预算3万”时，如果ChatGPT在回答底部展示一个“某高端旅行社日本定制游”的链接，用户很可能会将其视为解决方案的一部分，而非单纯的广告。这种基于自然语言意图的广告匹配方式，精准度远超传统广告模式，无需窥探用户隐私，仅通过用户的提问就能捕捉到强烈的消费意图。
那么，哪些用户会看到这些广告呢？据悉，OpenAI的广告服务将主要针对免费版用户和低阶Go套餐用户。付费版ChatGPT Plus和Pro用户则不受影响，将继续享受无广告的纯净体验。首批广告预计将在未来几周内出现在这些目标用户的聊天界面中。
这一举措也引发了用户和行业的热议。部分用户担心，广告的加入会影响ChatGPT的使用体验，尤其是在回答中“夹带私货”可能会干扰信息的准确性和中立性。而广告商则在权衡高昂的定价与潜在的高价值用户群体之间，寻找最佳的投放策略。OpenAI的广告服务能否在市场上站稳脚跟，仍有待观察。
