广汽与华为联手打造的启境品牌，正随着两款新车上市脚步的临近，加速推进营销布局。近日，有消息透露，拥有丰富跨行业营销经验的董威娜已正式加入启境，出任首席营销官（CMO），全面负责品牌市场营销、战略定位及用户运营等核心工作。
董威娜的职业生涯颇具亮点。她曾在群邑集团任职，2010年前后转战华为，深度参与企业级市场的品牌推广与营销战略制定。2018年，她与汽车行业结缘，加入吉利新能源，参与品牌电动化转型及极氪品牌的前期筹备工作。此后，她虽短暂离开，但最终选择再度回归。
董威娜的加入，恰逢启境品牌产品落地的关键时期。作为华为“境”字辈模式的首个落地品牌，启境采用“车企主导、华为赋能”的共创模式，与华为“界”字辈模式形成鲜明对比。在这一模式下，广汽掌握品牌主导权，华为则提供技术支持与管理体系，双方已组建超800人的团队，合署办公，并导入华为的IPD与IPMS体系。
此前已有报道，启境的两款新车已确定上市时间表，计划在今年二、三季度分阶段推出。其中，首款猎装轿跑将于4月的北京车展亮相，6月正式上市。这款新车定位30万元级别，搭载华为乾崑L3级智驾架构，提供纯电与增程双版本选择。
当前，高端智能电动车市场的竞争已趋于白热化。据统计，2026年30万元以上的新车型将增至36款，头部车企的市场份额超过85%，马太效应显著，竞争异常激烈。
对于广汽而言，启境品牌不仅是其“番禺行动”改革的核心载体，更承担着补全品牌矩阵、推动集团高端化与智能化转型的双重使命。董威娜的过往经历与能力，无疑与启境当前的需求高度契合。她既能够凭借在华为的工作经验，搭建与华为生态的沟通桥梁，又能借助极氪品牌的经验，助力启境精准定位高端市场。同时，她的跨行业营销能力，也将有助于启境加速用户思维的落地，弥补广汽在高端电动品牌营销方面的短板。
