在中英商务论坛的“CEO圆桌会”闭门会谈上，泡泡玛特创始人兼CEO王宁与英国首相基尔·斯塔默展开对话。此次会面中，泡泡玛特宣布将伦敦确立为欧洲总部所在地，并公布了未来在英国及欧洲市场的扩张计划：新增7家英国线下门店，包括伯明翰、卡迪夫及伦敦牛津街旗舰店，同时计划在欧洲其他地区布局20家门店，预计为英国创造超过150个就业岗位。
王宁在交流中强调，伦敦作为全球创意产业的核心枢纽，是品牌扎根欧洲、辐射全球市场的重要战略支点。依托欧洲总部，泡泡玛特将整合全球创意资源，与欧洲本土艺术家展开深度合作，挖掘IP创意价值，推动中外潮流文化的交流与融合。他特别提到，英国市场对泡泡玛特旗下IP的认可度显著，尤其是LABUBU在海外消费者中拥有较高人气。
根据花旗银行近期发布的调研报告，基于对全球5国1501名消费者的分析，英国是LABUBU海外认可度最高的市场之一。数据显示，英国49%的泡泡玛特消费者年龄在18至34岁之间，年轻化特征明显。这一趋势与泡泡玛特在英国的门店布局形成呼应：截至目前，品牌已在英国开设14家门店，其中7家位于伦敦，覆盖曼彻斯特、伯明翰、牛顿、剑桥、利物浦等主要城市，反映出当地消费者对潮流玩具的旺盛需求。
泡泡玛特的国际化战略早在2025年4月便已启动全面升级。当时，品牌首次设立四大区域总部，针对不同市场制定差异化策略，将欧美市场定位为“价值高地”。这一战略成效显著：2025年半年报显示，上半年美洲市场营收达22.6亿元，同比增长1142.3%；欧洲及其他地区营收4.8亿元，同比增长729.2%，国际化业务迎来爆发式增长。
在海外扩张过程中，泡泡玛特坚持“品牌向上”策略，注重门店质量而非单纯追求数量。其海外门店普遍选址核心商圈，采用更大面积、更优设计，打造具有文化沉浸感的消费场景。这种策略不仅提升了品牌调性，也进一步巩固了其在海外市场的竞争力，为成为世界级消费品牌奠定基础。
