第三方数据机构RD观测最新发布的国内智能手机市场数据显示，2026年W5（1月26日至2月1日）期间，市场格局迎来显著变化。苹果以20.0%的份额重返榜首，华为以17.5%紧随其后，OPPO、vivo、小米和荣耀分列第三至第六位。这六大品牌合计占据超过96%的市场份额，中小品牌的生存空间被进一步压缩，行业集中度达到新高度。
在高端市场，苹果与华为的竞争尤为激烈。苹果在无新机发布的情况下，凭借iOS生态的用户粘性和高端用户的忠诚度，份额环比提升2%，重新夺回第一。其大存储版本机型在高端市场依然保持强劲竞争力。华为虽然份额微降1.1%，但17.5%的占比仍稳居第一梯队。Mate80系列的持续热销、麒麟芯片产能的逐步提升以及鸿蒙生态的爆发式增长，使华为在4000元以上高端市场具备了与苹果抗衡的实力，形成了“双寡头”竞争格局。
中端市场的竞争则更加白热化，头部品牌之间的差距进一步缩小。OPPO凭借realme Neo8首销后的首个完整销售周表现，以15.9%的份额重返第三。一加与realme的子品牌协同效应显著，合计贡献了4.2%的份额。vivo以15.4%位列第四，其子品牌iQOO在线上市场表现出色，贡献了4.2%的份额，但受行业存储价格上涨影响，份额环比微降0.6%。小米凭借REDMIturbo 5系列首销4天的拉动，份额提升1%至14.4%。荣耀虽有Magic8 Pro Air等新品助力，但因中端市场竞争加剧，份额微降0.8%至12.6%。
这场市场格局的重构，背后是技术、生态与供应链的综合较量。华为通过“麒麟芯片+鸿蒙生态”的技术闭环持续发力，纯血鸿蒙设备已超过4000万，原生应用突破1.5万款，成为其核心竞争优势。苹果则依靠品牌溢价和生态粘性巩固高端市场地位。随着存储价格上涨迫使中小品牌退出市场，头部厂商将更多资源投向中高端市场。叠加春节前的换机潮与新品密集发布，2026年的手机市场将在生态博弈、技术比拼和价格战方面全面升级，行业将进入“核心技术+全场景生态”的竞争新阶段。
