超级碗赛事前夕，人工智能领域两大巨头 Anthropic 与 OpenAI 的广告之争引发广泛关注。Anthropic 原计划在超级碗投放的广告因涉及对竞争对手的直接抨击，在临近播出时进行了重大调整，这一变动被解读为企业在商业竞争与法律风险间的权衡之举。
事件起因于 Anthropic 最初公布的广告方案。该版本以讽刺手法呈现，通过拟人化 AI 角色在提供服务时突然插入广告的荒诞场景——例如健身咨询时推销增高鞋垫、亲子沟通建议中插入相亲网站广告，并配以挑衅性标语"广告正在进入 AI，但不会进入克劳德（Claude）"。此举明显针对 OpenAI 近期在 ChatGPT 中测试广告的商业决策。
OpenAI 首席执行官萨姆·奥特曼迅速在社交媒体发起反击，指责该广告"充满误导性"且"违背商业道德"，并强调其广告模式旨在扩大技术普惠性。这场公开交锋将原本隐秘的行业竞争推向台前，迫使 Anthropic 重新评估广告策略。
最终播出的广告版本大幅弱化攻击性，转而采用中性表述："广告自有其时间与场合，但你和 AI 的对话不该是其中之一。"虽然核心诉求仍聚焦于"无广告干扰"的产品定位，但通过消除直接品牌指涉，成功规避了潜在的法律争议。据知情人士透露，此次修改涉及数百万美元的广告制作成本调整。
两家企业的商业模式分歧在此次事件中暴露无遗。OpenAI 方面坚持认为，广告收入是维持技术免费开放的关键路径，奥特曼曾公开表示："要让十亿人用上 AI，就必须找到可持续的商业模式。"而 Anthropic 则构建了截然不同的价值主张，其联合创始人强调："任何形式的商业植入都会破坏 AI 的中立性，我们选择为用户守护纯粹的交互体验。"
市场观察家指出，这场广告风波折射出 AI 行业正在经历的关键转型。随着生成式人工智能技术日益成熟，企业不仅需要争夺技术制高点，更需在商业化路径选择上建立差异化优势。Anthropic 通过超级碗这个全球瞩目的舞台，成功将"无广告 AI"转化为品牌记忆点，而 OpenAI 则借此机会强化了其"技术普惠"的公众形象。
