春节临近，孩子们翘首以盼的“压岁钱”成为金融机构争夺的焦点。多家银行针对儿童及青少年群体推出专属金融服务，通过定制化账户、特色存款产品和财商教育等创新方式，将传统“压岁钱”储蓄升级为全周期金融服务体系。
招商银行推出的“金小葵”管家服务成为典型案例。该服务包含亲子账户管理、家长教育专项账户两大功能，支持家长为子女开设独立账户并实现专款专用。在存款利率方面，一年期、两年期产品分别较普通存款上浮0.15和0.2个百分点，达到1.3%和1.4%。更引人注目的是3年期利率存款产品，配合儿童黄金系列、教育金、婚嫁金等规划方案，形成完整的财富管理链条。为吸引客户参与，该行还推出存款达标抽奖活动，金卡M1及以上客户存入5万元即可获得抽奖机会。
地方性金融机构的竞争更为激烈。北京农商银行“阳光宝贝卡”提供1.75%的3年期定存利率，吉林银行“小吉存”产品则将利率推高至1.8%，起存金额仅需1万元，覆盖1至16周岁群体。韶关农商银行通过办卡赠礼的方式吸引客户，中信银行、民生银行等股份制银行也纷纷推出类似亲子服务，形成全国性银行与地方机构同台竞技的局面。
服务模式转型成为显著趋势。银行不再满足于单纯的储蓄吸储，而是构建“账户+教育+陪伴”的生态体系。广发银行“自由卡”赋予儿童独立账户及小额消费自主权，存款达标可解锁相应权益；招商银行开设“金小葵财商课堂”，将金融知识融入儿童成长教育。这种转变既培养了客户的理财习惯，也为未来留学金融、保险规划等高附加值业务奠定基础。
市场数据印证了战略转型的成效。北京银行“小京卡”客户规模突破200万户，招商银行天津地区亲子客群达13.5万户，管理资产超200亿元。这些数字背后，是家庭财富管理意识的前置化与代际传承需求的深化。儿童金融不仅关联着青少年群体的未来服务需求，更通过家庭纽带带动家长侧的金融服务延伸。
行业专家指出，儿童金融已成为零售银行业务的新蓝海。该领域客户生命周期长、增长空间广阔，且能通过家庭关系网实现服务辐射。建议金融机构在产品设计时，需充分考虑客户储蓄目的与资金用途规划，通过亲子活动、金融科普等场景化服务提升财商教育效果，在细分市场中构建差异化竞争优势。
