春节前夕，医美市场迎来消费高峰，“变美”成为许多人迎接新年的重要准备。肉毒素除皱、水光针补水、光电类轻医美项目成为热门选择，轻医美以超55%的市场占比成为主流，展现出强劲的增长势头。
在社交平台上，“春节变美”话题热度持续攀升。数据显示，春节前两周注射类项目搜索量同比上涨55%，小红书相关话题阅读量超8亿次。这一现象背后，是消费者对“精气神”提升的强烈需求——春节作为高密度社交场景，人们希望通过短期恢复实现“肤色匀净、面部舒展”的形象，将外在美化视为自我投资的重要方式。
消费群体呈现多元化特征。Z世代（19-25岁）偏好800元以下的“妈生款”精细项目，追求自然效果；26-30岁群体抗衰渗透率高达87.65%，成为抗衰类项目主力军；男性市场则成为新蓝海，2025年贡献了53.65%的市场增量。值得注意的是，“女儿带妈妈做医美”逐渐成为趋势，60后、70后对轻医美的接受度显著提高，光电类项目因“保持原貌但更年轻”的特点备受青睐。
公立医院成为医美消费新选择。复旦大学附属浦东医院皮肤与医学美容科主任严月华介绍，近三周门诊量持续高位运行，医护人员加班成为常态。肉毒素除皱、水光针补水、光电提亮肤色是三大热门项目。51岁的黄女士在接受肉毒素治疗后，眼周和额头皱纹明显减少，她坦言：“过年亲戚聚会多，想以最好的状态见人。”上海市第六人民医院也表示，光子嫩肤、皮秒祛斑、射频紧肤等轻医美项目需求激增，覆盖各年龄层。
上游设备市场同样活跃。半岛医疗推出的“大超炮”超声抗衰系统和“逆时针”黄金微针射频系统引发关注。作为国内首个获NMPA第三类医疗器械认证的聚焦超声皮肤治疗仪和国产射频微针设备，这两款产品上市后迅速获得市场认可，推动企业去年第四季度至今销售稳中有升。
面对火爆的医美市场，消费者需理性选择。有6年医美经验的罗女士建议，优先考察医生和机构的资质认证，关注设备厂商标注的“千例医生”等经验标识，选择具有整形外科或皮肤科背景的医师。她特别强调术后护理的重要性：“很多问题不是项目本身导致的，而是术后恢复不到位，一定要严格遵循医嘱。”
