2026年马年春晚尚未正式登场，机器人行业已掀起一场前所未有的“登台热”。从央视到地方卫视，各大晚会成为机器人企业的必争之地。据不完全统计，今年已有五家省级卫视宣布引入机器人表演，其中智元机器人将同时亮相河南卫视和东方卫视，众擎机器人锁定深圳卫视，光谷东智机器人登陆湖北卫视，心言机器人则在北京卫视与观众互动拜年。山东卫视虽未正式官宣，但当地机器人行业协会正在筹备一场“机器人春晚”，试图打造专属舞台。
这股热潮的起点可追溯至2025年宇树科技在央视春晚的亮相。当时，其表演引发全民关注，随后一年内，各类晚会、演唱会、商业活动中机器人登台的场次累计达12场，专为机器人设计的赛事也举办了7场。舞台逐渐演变为技术竞技场，企业为争夺曝光机会不惜投入重金。恒业资本创始合伙人江一指出，晚会已成为机器人初创公司的重要营销场景，既能验证技术稳定性，又能获取国民级曝光，甚至为IPO铺路。
央视春晚的竞争尤为激烈。今年，四家机器人企业成为合作伙伴：魔法原子担任智能机器人战略伙伴，银河通用提供具身大模型支持，宇树科技连续三年牵手央视，松延动力则以人形机器人合作伙伴身份亮相。然而，高昂的赞助费成为多数企业的门槛。据媒体报道，央视春晚的赞助费用可能高达1亿元，相当于部分初创公司一轮融资的三分之一。这一现实迫使更多企业转向地方卫视或自办活动。
智元机器人成为今年最活跃的参与者之一。除卫视合作外，该公司还抢在春晚前举办了一场“机器人春晚”，250余台机器人参与舞蹈、小品、魔术等表演，甚至复刻了12年前马年春晚的经典旋转动作。智元CMO邱恒透露，这场晚会通过联合招商基本实现收支平衡，成本远低于争夺央视席位。公司还推出“999元全民机器人体验计划”，并收到多家演艺机构的合作意向，计划将晚会版权常态化输出。
赛事领域同样成为竞争焦点。众擎机器人宣布打造“全球人形机器人自由格斗联赛”，首届赛事面向全球高校和企业，设立1000万元金腰带奖励。智元则启动基于自有机器人平台的国际挑战赛，总奖池达53万美元。江一认为，这类活动是机器人企业商业化的中间形态，既能维持品牌热度，又能通过赞助或租赁产生早期现金流。
机器人“扎堆”晚会的背后，是行业对落地场景的迫切需求。宇树科技在春晚亮相后一年内完成IPO辅导，松延动力凭借马拉松表演获得亿元级订单，并在年内完成四轮融资。IDC数据显示，2025年中国厂商占据全球人形机器人出货量的主导地位，宇树和智元合计出货量超1万台，而国际厂商Figure AI、Agility Robotics等仅数十台。这种差距源于国内企业对产品-市场匹配（PMF）的严格追求——投资人更看重技术能否形成商业闭环，而非单纯展示能力。
然而，投资界对机器人“刷脸”现象已现疲态。江一指出，2026年行业重心将从“表演秀”转向真实订单交付，能否进入工厂、商超、家庭等场景将成为生死分水岭。例如，在流水线完成分拣装配、在超市自主导航补货、在家庭环境中拾取物品等任务，才是检验技术实用性的关键标准。
未登上春晚的企业则加速融资步伐。2025年12月至2026年2月中旬，人形机器人赛道发生超50起融资事件，星海图完成10亿元B轮融资后估值达百亿元，成为继宇树、智元、银河通用后的第四只独角兽。江一分析，一级市场融资窗口正在收窄，资金向头部集中，无法证明商业闭环或登陆二级市场的企业将面临淘汰。自2022年马斯克点燃具身智能风潮以来，这个赛道已走过三年，2026年的竞争将更加残酷——投资人不再为技术演示买单，而是通过实地考察产线验证企业估值，估值逻辑正从“技术想象力”转向“场景能力”。
