春节期间，新疆旅游市场热度飙升，成为国内游客尤其是中高消费群体的热门目的地。以阿勒泰为代表的北疆地区，凭借丰富的冰雪资源和独特的自然景观，吸引了大量游客前来滑雪、赏雪。航旅纵横数据显示，截至除夕前五天，春节假期国内前往新疆的机票预订量超过35万张，日均同比增长约27%，其中阿勒泰的日均机票预订量增长更是高达66%。
新疆旅游的火爆并非偶然。近年来，随着多个雪场的开放、交通基础设施的完善以及影视作品的宣传推广，北疆地区逐渐摆脱了季节性限制，全年无淡季的趋势愈发明显。据当地旅游业人士透露，仅3月至5月因雪化树未发芽的风景稍逊，其余季节均为旅游旺季。2025年，新疆全年接待游客3.23亿人次，旅游花费达3700亿元，创下历史新高。
高热度背后，是游客对新疆旅游资源的强烈需求。以滑雪为例，阿勒泰吉克普林滑雪场成为热门打卡地，而赛里木湖的蓝冰奇观也吸引了不少年轻游客和家庭客。一位旅游公司负责人表示，今年春节新疆旅游预订异常火爆，各类资源基本被消化殆尽。他指出，自2023年起，新疆旅游迎来转折点，尤其是阿勒泰地区，禾木、喀纳斯一带成为核心吸引点。
然而，稀缺的旅游资源和地域辽阔带来的交通成本，叠加春节旅游需求的集中爆发，使得赴疆旅行的花费水涨船高。一位游客算了一笔账：5晚团费2万元，一家三口往返机票1万多元，再加上滑雪教练、雪具租赁和景区门票等费用，全程总花费超过5万元。另一位导游则表示，华东游客8天北疆游的人均花费可能突破两三万元，即便不含滑雪费用，基础消费也接近万元。
住宿市场的变革同样引人注目。过去，新疆因高端酒店稀缺被称为“奢华酒店荒漠”，但如今这一局面正在改变。去哪儿平台数据显示，春节假期新疆酒店预订量同比增长53%，其中伊犁增长1倍，乌鲁木齐增长近70%，阿勒泰增长25%。高星酒店的预订热度尤为突出，涨幅近80%。以阿勒泰万达美华酒店为例，春节期间预订率达到满房，远超去年水平。
高端酒店的涌入，与新疆住宿市场供给端的快速扩容密不可分。自2024年起，星级连锁酒店加速布局新疆，2025年和2026年更是迎来爆发期。洲际、万豪、希尔顿等国际品牌纷纷落子，华住、亚朵、锦江等国内连锁品牌也加速渗透。截至目前，万达在新疆已开业26家酒店，另有40余个项目待开业。与国际品牌聚焦核心滑雪区不同，国内中端连锁酒店则向下辖地州、县市扩展，覆盖那拉提、巴音布鲁克等景区周边。
连锁酒店的入驻，不仅丰富了住宿选择，也对传统民宿形成了冲击。春节期间，阿勒泰禾木康莱德基础房型价格超过5500元一晚，套房价格上万元；希尔顿基础房型也达到2700元起。中端连锁酒店价格同样上浮，全季吉克普林滑雪场店春节期间最高飙升至2600元/晚以上。尽管价格不低，但不少游客仍愿意为标准化服务和品牌溢价买单。一位消费者表示，连锁酒店至少能保证热水和卫生等基础需求，比部分小木屋更可靠。
雪景小木屋作为新疆特色住宿，长期以来是游客的重要选择，但因硬件品质参差和价格波动大而备受争议。春节期间，禾木一间特色小木屋价格轻松突破3000元，甚至超过部分连锁酒店。然而，小木屋的地理位置优势仍不可替代。禾木老村的木屋离核心景区近，游客推窗即见雪山林海，步行可达哈登平台，适合追求原生态深度体验的游客。相比之下，连锁酒店多集中在游客中心或滑雪场附近，观赏雪景需耗费较长时间接驳。
连锁酒店与小木屋之间并非简单的竞争关系。由于核心景区内建筑和装修标准受到严格管控，现代化多层酒店难以落地，连锁品牌只能选择新游客中心或滑雪场附近布局。尽管如此，连锁酒店的“鲶鱼效应”仍不可忽视。一位南疆高端野奢民宿投资人表示，连锁化经营具有规模化优势，管理模式和品质稳定，可能推动新疆住宿价格回归合理区间。北疆已有部分民宿因竞争压力寻求转让，连锁品牌的进入为当地住宿市场划定了价格天花板。
