春节期间，一股“新中式乐园”的热潮席卷全国，成为打工人寻找年味的新选择。与往年“年味越来越淡”的感慨不同，今年各地涌现出大量以中式神仙互动、非遗表演和灯会为特色的主题乐园，吸引了众多游客前往体验。
福建游神活动早已声名远扬，成为“手搓神仙”的典型代表。今年，各种扮相俊美的巨大“神明”游街活动持续整整一个月，带领全国打工人狂欢。与此同时，江西葛仙村的财神游街活动也在年前冲上热搜，财神爷面前，游客们一边磕头一边刮彩票，希望获得“一对一帮扶”的好运。
以财神为主的中式神仙NPC互动、打铁花等非遗表演，以及鱼灯巡游，成为今年春节新中式乐园的三大标配。数据显示，节前鱼灯巡游、簪花围、打铁花的抖音团购销售额同比大幅增长，反映出游客对这些传统活动的热情。
为了感受年味，打工人纷纷涌向这些新中式乐园，甚至出现“打工人不够用”的调侃。各地乐园如雨后春笋般涌现，中式主题乐园以戏剧幻城、皮影主题乐园、杂技主题公园等形式，成为县城旅游的新亮点。
过去，迪士尼和环球影城主导着主题乐园市场，如今中式神仙却拿捏住了新中式乐园的精髓。江西葛仙村凭借“发光财神游街”活动迅速走红，财神爷帮游客刮彩票中奖的消息在互联网上广泛传播，吸引了大量游客前往拜财神。一时间，葛仙村成为年轻人最热衷的景区之一。
财神成为最受欢迎的中式神仙代表，各地乐园纷纷推出财神互动活动。除了葛仙村，全国各地的中式乐园也准备了各种财神见面会，满足游客拜财神的需求。中式神仙不仅要坐在寺庙里，更要走出寺庙，带来沉浸式的体验感。
近年来，中式乐园在互动体验上不断创新。前有腹肌男NPC为欢乐谷带来人气，后有开封清明上河园的保卫战、拍卖会和飞花令等互动玩法，让游客仿佛穿越回大宋。万岁山武侠城仅凭“王婆说媒”互动就一炮而红，2025年入园游客同比增长显著。
福建长乐区更是将游神活动推向高潮，成为巨型的中式神仙乐园。长乐游神在2024年爆红，北方人从未见过的“世子天团”在大街上游走，前方炮火震耳欲聋，两旁年轻人簇拥，体会到前所未有的年味。
新中式乐园的本质不仅是IP展示，更是年味和非遗的体现。今年是“中国春节”申遗成功后的第二个春节，除了中式神仙NPC，非遗表演也成为乐园的标配。打铁花、傩舞戏、药发木偶、英歌舞等非遗项目在乐园中轮番上演，吸引游客驻足观看。
为了打造沉浸式体验，新中式乐园还注重妆造服务。游客换上古装、化上妆容，瞬间变身“古人”。中式神仙NPC和非遗活动虽然吸引人，但完整的沉浸式体验还离不开灯会的点缀。鱼灯、孔明灯等灯饰装点乐园，营造出热闹的节日氛围。
然而，面对各地乐园的同质化现象，打工人也表达了无奈。江浙沪地区已有多个中式乐园与迪士尼竞争，但设备和服务却大同小异。一些乐园急于求成，古典与现代的割裂感让游客感到不适。
年轻人开始创造新的春节习俗，将外卖年菜、去乐园见财神等新方式融入传统过年仪式。县城找财神、北上看IP，成为全新的过节选择。北京环球影城也推出“环球中国年”活动，小黄人变金人、马头帽等新年元素受到游客喜爱。
非遗元素也融入环球影城的表演中，虽然被吐槽充满刻板印象，但这种中西融合的努力也算是一种创新。相比之下，县城中式乐园在性价比上更胜一筹，吸引大量游客前往体验。
乐园们如此努力，是为了应对冬季客流量减少、成本增加的困境。通过延长节假日庆典战线、增加夜间演出等方式，乐园试图吸引更多游客。春节作为一年一度的广告盛会，成为乐园们争夺客源的关键时期。
新中式乐园的兴起，不仅带动了地方经济，还促进了非遗文化的传承。主题公园每创造1元经营收入，可带动3.8元城市经济收入，并撬动12元至15元上下游产业链产值。随着清明上河园等乐园的火爆，相关艺术院校甚至开设“订单班”，为景区培养专业人才。
无论是去乐园见财神，还是选择其他方式过年，对打工人来说，过春节本身就足够了。重要的是在忙碌的生活中，找到属于自己的年味和快乐。
