2026年春节期间，线上线下文娱消费呈现蓬勃态势，各类活动为节日增添了浓厚氛围。虎鲸文娱集团旗下大麦娱乐与优酷联合发布的《春节文娱消费报告》显示，2月10日至2月21日期间，线下演出市场活力四射，演出项目数量较去年同期增长27%。其中，Livehouse观演人次同比激增65%，沉浸式新空间等新兴演出形态的观演人次增长超40%，反映出观众对演出形式的多样化需求正在不断提升。
电影市场同样表现亮眼。灯塔专业版数据显示，截至2月22日21时，2026年春节档总票房突破51.62亿元，观影总人次达1.07亿。档期影片类型丰富，涵盖喜剧、武侠、动画、悬疑、奇幻等多个领域，满足不同观众群体的需求。《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分列票房前三，分别贡献26.33亿元、7.91亿元和6.99亿元。地域分布上，江苏、广东、山东、浙江、河南位列票房前五省份，上海、北京、广州、成都、深圳则成为票房前五城市。值得注意的是，三四线城市票房占比高达53.4%，创下历年春节档新高，显示出下沉市场消费潜力的持续释放。
线下文旅活动与电影市场形成互补。宁波月湖景区、上海豫园、自贡·中华彩灯大世界等地的灯会成为热门打卡地，宁波“罗城灯展之夜探贺府”等项目通过非遗灯会与历史场景的融合，为游客提供沉浸式文化体验。大麦娱乐数据显示，春节期间平台提供的旅游服务项目超过1200个，民俗活动、灯会庙会合作超100个，涵盖北京地坛、广州增城欢乐湾、杭州德寿宫等全国多个知名景区。大麦还推出赛事、景区、灯会、观演等场景的定制体验服务，例如郑润泽巡回演唱会泉州站提供“门票+酒店”套餐，有效解决了用户出行痛点。
线上文娱消费则以经典内容回潮为显著特征。春节档新片《飞驰人生3》带动优酷站内“飞驰”全系列内容观看量显著回升：电影《飞驰人生》全端累计播放量环比增长350%，观看时长增长520%；剧集《飞驰人生·热爱篇》播放量环比增长120%。受新片《熊猫计划之部落奇遇记》影响，站内电影《熊猫计划》播放量环比增长225%。与此同时，经典剧集如《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》以及纪录片《重返狼群 10周年特别纪念版》等迎来补番热潮，《藏海传》《难哄》等剧集凭借长尾效应成为用户假期补剧首选。
地方春晚方面，优酷全网独播的《2026辽宁春晚》表现突出，累计观看时长、站内热度及弹幕量均位居同类节目榜首。歌手周深跨界出演小品《你好，学爸》，宋晓峰、杨树林等《乡村爱情》系列演员登台，唤起观众对东北喜剧的集体记忆。新热内容中，《唐宫奇案》《乡村爱情18》《开心锤锤》等位列优酷站内观看时长前五，满足不同年龄层用户的娱乐需求。
