春节假期，中国汽车市场的营销竞争进入白热化阶段。从央视春晚到春节档电影，再到品牌自主拍摄的创意短片，车企们以多样化的营销手段抢占用户注意力，为新一年的市场竞争拉开序幕。
在央视春晚这一全民级舞台上，多家车企通过不同形式实现品牌曝光。鸿蒙智行旗下尊界品牌连续两年成为春晚“智慧出行时代旗舰合作伙伴”，其尊界S800车型在节目中高频亮相。问界品牌则延续三年合作热度，在创意节目《手到福来》中，问界M9通过百万像素大灯投射出巨型“福”字，将科技与年味深度融合。鸿蒙智行旗下五大品牌集体亮相，打出“华为全栈科技赋能”的广告语，覆盖问界、智界、享界、尊界和尚界全系车型。长城汽车旗下魏牌高山成为央视新闻新媒体指定用车，在直播镜头中频繁出镜；领克900在义乌分会场以“灯会”民俗为灵感，用多辆车组成巨型“吉”字灯阵；长安启源则在哈尔滨分会场的冰雪赛道上完成漂移表演，展现车辆性能。
春节档电影市场成为车企营销的“第二战场”。与汽车题材高度契合的《飞驰人生3》吸引近十家车企参与植入，涵盖燃油车与新能源车领域。领克Z20以改装赛车身份亮相赛道；理想MEGA成为剧情中主人公的座驾；阿维塔12通过演示辅助驾驶功能，自然融入影片场景；蔚来ET5T、萤火虫和比亚迪汉等车型也获得曝光机会。长城旗下坦克汽车则以幕后拍摄保障车的身份参与制作，开辟差异化合作路径。另一部影片《惊蛰无声》中，比亚迪实现全矩阵车型植入，元PLUS、仰望U8、方程豹豹5和腾势Z9等车型分别作为不同角色的座驾出现，形成品牌集中展示效应。
自主拍摄品牌短片成为车企灵活传递品牌价值的第三条路径。借助马年文化符号，宝马推出主题宣传片《宝马年好》，将品牌名称与新春祝福巧妙结合；奔驰以“从骑马到汽车”为叙事线索，强化其“汽车发明者”的历史定位。沃尔沃则抓住米兰冬奥会热点，发布冰壶主题创意测试视频，通过模拟冰壶运动场景，突出车辆安全性能。这些短片通过短视频平台传播，既保持内容创意的自主性，又能精准触达目标受众。
三大营销战场形成差异化竞争格局：春晚投放依托超230亿次的触达量，实现品牌知名度的全民覆盖；电影植入通过剧情场景化展示，完成产品功能的“软种草”；品牌短片则以灵活创意建立情感共鸣。数据显示，本届春晚直播总收视份额达79.29%，创13年来新高，平均每分钟在线观看人数达3.25亿，峰值突破4亿，为车企提供了不可替代的曝光价值。而春节档电影的精准受众定位，使车企能够触达汽车兴趣人群，实现从“曝光”到“兴趣”的转化。
这场营销竞争折射出中国汽车市场从产品竞争向品牌竞争的深层转变。车企不再满足于单一曝光，而是通过情感化、场景化的营销策略，将品牌价值、产品特性与春节文化内核深度绑定。从科技赋能的智能出行，到安全性能的创意表达，再到文化符号的灵活运用，车企正以多元化手段构建品牌认知，为市场竞争储备情感资本。
