电影行业在2025年展现出强劲复苏势头，全年票房突破518亿元大关，较前一年增长21.95%，观影人次达12.38亿，同比增长22.57%。尽管全年放映场次与前一年基本持平，但场均收益从297.2元提升至362.5元，增幅达21.97%。这一数据背后，头部影片的爆发式表现成为关键推手，其中《哪吒之魔童闹海》以154.46亿元国内票房和4亿多元海外票房跻身全球影史前五，单片贡献占全年票房近三分之一。
市场红利直接转化为企业业绩。光线传媒凭借头部影片一季度净利润达20.16亿元，超越全年水平；万达电影同期净利润8.30亿元，同样创下新高。根据全年业绩预告，万达电影预计实现净利润4.8亿至5.5亿元，较上年亏损9.4亿元实现扭亏；扣非净利润3.2亿至3.9亿元，同比改善显著。不过，其第四季度出现2.28亿至1.58亿元净亏损，主要受季节性因素及新片排期影响。
万达电影的复苏得益于其庞大的终端网络优势。截至2025年末，公司直营影院达714家，银幕6179块，年内新增24家影院。在全国票房TOP200影院中占据91席，TOP500影院中占224席，较前一年分别增加10家和13家。海外业务方面，澳洲Hoyts院线实现票房3亿澳元，同比增长4.51%，观影人次1672万，同比增长4.96%，累计市场份额首次登顶澳洲市场。
内容端持续发力成为业绩支撑点。2025年万达电影参与出品的《唐探1900》《南京照相馆》《长安的荔枝》等影片均取得良好市场反响。公司依托7000万线上会员体系，通过“五星级影城”服务标准提升观影体验，市场份额连续17年保持行业首位。值得注意的是，其全年实现票房76.78亿元（含服务费），同比增长18.53%，观影人次1.63亿，同比增长14.76%。
行业生态正在发生深刻变革。以《哪吒之魔童闹海》为代表的现象级作品证明，优质内容已成为驱动市场的核心动力，传统明星IP模式逐渐失去吸引力。院线端也在探索转型路径，通过引入餐饮、零售等业态打造社交空间，但目前效果尚未完全显现。技术层面，AI辅助编剧、虚拟制片等创新手段开始应用于影视生产，为行业降本增效提供新可能。
2026年春节档票房出现较大波动，57.50亿元的成绩较前一年95.14亿元下滑近40%。万达院线凭借16%的市场占比预计收获超9亿元票房，虽优于行业平均水平，但仍未达到预期。这一现象反映出观众对影片质量的筛选愈发严格，市场正在从流量驱动转向内容驱动，影视企业需在创作端投入更多资源以应对挑战。
