空调行业的“铜铝之争”近日骤然升级，格力与海信两大品牌围绕“真铜实料”的宣传口径展开激烈交锋，双方通过公开声明、技术拆解、历史文件等多维度展开攻防，引发行业高度关注。
事件起因于格力市场负责人朱磊在社交平台发文，直指海信盗用格力“真铜实料”品牌口号，并强调格力在空调核心部件中坚持全铜工艺，包括蒸发器、冷凝器及电机绕组等关键部位。此言论迅速引发海信反击，其品牌总监杨祥玺公开一份盖有格力公章的《空调铝强化应用研究工作组申请表》，质疑格力“既反对铝代铜又参与相关研究”的矛盾立场。
面对质疑，朱磊连发五篇长文回应。他解释称，格力参与铝材研究工作组属于行业技术探索行为，与最终产品选择无关。基于公司1411个实验室和近两万名研发人员的长期研究，格力认为铝材无法满足其十年免费包修的品质标准，因此未签署行业铝代铜倡议书。他援引董事长董明珠观点：“技术可行性不等于品质可靠性，格力不会因成本降低而妥协质量。”
针对“口号原创性”争议，朱磊以国际品牌广告语为例，强调商业宣传中“先使用并形成市场认知”即构成品牌资产。他同时指出，海信展示的“铜佳品质证书”仅覆盖两器部件，未明确电机绕组材质，而格力全系列产品均通过第三方检测验证铜材使用。
海信方面随即抛出更具杀伤力的证据。杨祥玺发布第三方拆机视频显示，格力某型号5匹空调的风机电机铭牌明确标注“铝线”字样。他强调：“铝线电机通过工艺优化可达到铜线性能标准，行业不存在绝对全铜产品，连格力自身也使用铝制翅片。”这一技术细节直接动摇格力“全铜神话”的市场认知。
杨祥玺进一步揭露格力双重标准：作为铝材研究工作组成员，格力既需承担技术前瞻性研究责任，又需维护“全铜”品牌形象，这种战略矛盾使其陷入被动。他反问：“要求海信全线用铜前，格力能否先保证所有产品连翅片都不用铝？”
截至目前，格力尚未对拆机证据作出技术性回应。这场争论已从品牌宣传层面延伸至行业技术路线之争，暴露出空调企业在原材料选择上的战略困境：既要控制成本应对价格竞争，又要维持高端品质形象满足消费升级需求。业内人士指出，铜铝之争本质是行业技术转型期的品牌话语权争夺，最终可能推动国家标准对用材标识的进一步规范。
