近日，有消息人士透露，蜜雪冰城计划在河南郑州集团总部打造全国首个以“雪王”为主题的室内乐园。该项目将整合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大功能场景，构建集游玩、购物、体验于一体的复合型消费空间。目前，乐园建设已进入实质推进阶段。
据内部人士介绍，该乐园以蜜雪冰城标志性IP“雪王”为核心设计元素，规划设置多个沉浸式主题体验区。通过场景化设计，乐园将深度融合品牌文化与娱乐体验，形成独特的消费吸引力。这一布局标志着蜜雪冰城在IP商业化运营方面迈出重要一步。
人力资源动态显示，蜜雪冰城早在今年2月初就启动了相关人才储备。在BOSS直聘平台，企业曾发布乐园演艺统筹、内容编剧等岗位招聘信息，月薪范围设定在1万至2.4万元之间。目前这些岗位已结束招聘流程，相关页面已从平台撤下。
在IP运营领域，蜜雪冰城已构建起多维度的传播矩阵。品牌官网显示，“雪王”担任首席品控官兼全球品牌代言人。通过微信视频号、抖音、小红书等平台，企业同步运营“雪王日记”和“蜜雪冰城雪王”两个账号体系，前者以纪实手法记录雪王工作日常，后者通过动漫形式将其打造为虚拟偶像，形成现实与虚拟的双重传播效应。
行业数据显示，主题乐园领域面临经营挑战。以华强方特为例，尽管拥有熊出没等国民级IP，旗下运营超40座主题乐园，但2025年上半年营业收入同比下降17.87%至26.8亿元，净利润同比大幅下滑79.53%至7202.01万元。这反映出主题乐园行业普遍存在的运营压力。
财务数据显示蜜雪冰城保持强劲增长态势。2025年半年报显示，集团上半年实现营业收入148.75亿元，同比增长39.3%；毛利达47.06亿元，增幅38.3%；净利润27.2亿元，同比增长44.1%。截至2025年6月底，企业流动资金储备超过176亿元，为新项目开发提供坚实财务保障。
