meta Platforms Inc.正悄然推进一项新功能测试，将其人工智能聊天机器人升级为具备购物推荐能力的工具，此举被视为对OpenAI旗下ChatGPT和谷歌Gemini同类功能的直接回应。目前，该功能仅面向美国部分地区的meta AI网页版用户开放，用户可通过对话形式获取产品建议。
根据实际测试，当用户提出购物需求时，聊天机器人会以图片轮播形式展示商品，每件商品均标注品牌名称、官方网站链接及价格信息，并配以简明要点说明推荐理由。例如，用户询问"适合户外运动的耳机"时，系统可能结合价格区间、防水性能等维度进行筛选。不过，当前版本暂不支持直接完成支付，用户需点击商家链接跳转至外部平台。
公司发言人证实该项目处于测试阶段，但拒绝披露具体技术细节或商业化方案。值得注意的是，推荐算法会参考用户地理位置及姓名关联的性别信息，试图实现更精准的个性化匹配。这种数据运用方式引发外界对隐私保护的关注，但meta尚未就此作出公开说明。
首席执行官马克·扎克伯格将"构建个人超级智能"列为战略核心，购物功能的推出显然服务于这一目标。在1月举行的财报会议上，他强调公司正开发基于用户历史行为、兴趣偏好、内容互动及社交关系的深度定制系统，计划在未来几个月内推出多款新产品验证这一能力。
关于商业变现模式，meta保持谨慎态度。当被问及是否会向商家收取推荐佣金，或优先展示在Facebook、Instagram等平台投放广告的品牌时，发言人未作回应。不过扎克伯格此前的表态提供了一些线索：他提到现有广告系统已能帮助商家精准触达目标人群，而"新一代智能工具将使用户能从海量商家中快速定位最符合需求的产品"，暗示可能存在新的利益分配机制。
行业观察人士指出，随着生成式AI竞争进入白热化阶段，电商功能已成为重要战场。ChatGPT和Gemini先后接入购物渠道，试图通过工具属性实现流量变现。meta的入局不仅加剧了技术竞争，更可能重塑社交媒体与电子商务的融合模式，其如何平衡用户体验与商业利益将备受关注。
