近期，国内古法黄金市场掀起涨价热潮，以“一口价”模式销售的老铺黄金、君佩珠宝等品牌相继上调产品价格，引发消费者抢购。其中，老铺黄金于2月28日启动新一轮调价，涨幅达20%至30%，部分门店开业即现排队盛况。以上海港汇恒隆门店为例，上午10时已有约80人排队，进店需等待3小时以上，多个热门款式售罄。为应对客流高峰，门店设置“30分钟体验限制”，仍有外地消费者专程赶在调价前购入。
君佩珠宝紧随其后宣布自3月9日起提价，线下门店迅速涌入排队人群。北京国贸商城门店工作人员透露，3月3日排队等候时间约20分钟，且“当天人数已算较少”。畅销的貔貅护身佩、竹节及牡丹系列均无现货，需全款定制，制作周期约3个月。线上渠道同样供不应求，其京东旗舰店除一款9.56万元吊坠外，其余商品均显示缺货。
国际金价波动成为此轮涨价的背景因素。截至3月7日，现货黄金报5171美元/盎司，周累计跌幅超2%，国内品牌足金饰品价格随之回落。周大福、老庙黄金等品牌足金饰品价格从2月28日的1608元/克降至3月8日的1590元/克左右。然而，古法黄金品牌却逆势上涨，形成鲜明对比。
行业将2024年定义为高端古法黄金品牌爆发元年。老铺黄金凭借“鲶鱼效应”带动市场，琳朝珠宝、宝兰等品牌加速扩张，形成“古法黄金四姐妹”格局。这四家品牌均定位高端，门店集中于一线城市核心商圈，销售策略高度依赖“稀缺性”。例如，琳朝珠宝每月仅释放6个线上订单，产品定制周期长达8个月至1年，单克价约2300元；宝兰与老铺黄金、君佩珠宝则采用“一口价”模式，通过限量发售强化溢价能力。
财务数据显示，老铺黄金2025年上半年收入达123.54亿元，同比增长251%，净利润22.68亿元，同比增长285.8%。同期，琳朝珠宝、宝兰完成亿元级融资，进一步巩固市场地位。但专家指出，古法黄金的“奢侈品化”仍面临挑战。时尚领域分析师张培英认为，真正的奢侈品需具备独特元素、稳定调性与持久吸引力，而非单纯依赖涨价或稀缺性。若消费者仅关注成本与金价波动，则标志着品牌建设失败。
当前金价高位运行虽为古法黄金提供发展契机，但市场能否持续火热仍存疑问。张培英强调，品牌需从“卖黄金”转向“卖品牌”，从成本驱动升级为价值驱动。例如，君佩珠宝通过预售锁定高端客户、回收定金控制成本，但能否提供与价格匹配的服务与产品，仍需市场检验。琳朝珠宝虽以超长定制周期营造稀缺性，却导致消费者转向二手市场，反映出供需矛盾与品牌运营的双重挑战。
