在商场的DIY手作馆里，一群年轻人正围坐在桌前，专注地捏着镊子，将彩色的小塑料豆子一颗颗拼出各种热门IP形象。而在不少都市白领的工位上，也常常能看到拼豆作品，这些小小的拼豆正以独特的魅力吸引着众多年轻人。
拼豆，也叫像素画，玩法十分传统。人们只需把彩色塑料颗粒按照图纸排列在底板上，再用熨斗熨烫定型，就能完成一件作品。虽然没有任何科技含量，但它在国内迅速走红。2025年，小红书上“拼豆”相关话题的浏览量超过75亿，成功跻身年轻人追捧的潮流兴趣之列。第三方市场研究机构魔镜洞察数据显示，2025年1月至12月，拼豆在主流电商平台的销售额达到2.91亿元。
艺术生小鑫就是被拼豆吸引的年轻人之一。一次偶然的机会，她在常去的DIY店橱窗里看到了色彩鲜艳的拼豆成品，好奇心驱使她开始尝试。拼豆的操作比想象中简单，用镊子夹起不同颜色的豆子，对照像素图纸一点点拼在专用板上，拼好后盖上烘焙布，用熨斗烫制定型，冷却后零散的豆子就变成了完整的成品。小鑫表示，一两个小时就能完成一个中等画幅的作品。
拼豆流行起来，简单易上手是重要原因。制作拼豆仅需镊子、熨斗等工具，主要考验耐心。成品可做成冰箱贴、钥匙链等，门槛低、体验感强，容易让人进入专注的“心流状态”，还能作为社交载体，兼具治愈性与社交性。此前流行的十字绣，图案多为传统或居家元素，而拼豆更潮，能轻松连接“虚拟”与“现实”。
体验过几次线下拼豆后，小鑫开始自己购买材料在家制作，性价比是她转变的关键因素。线下DIY店拼豆有三种收费模式：按小时收费，根据店铺区位和配套水平大概在15 - 30元/小时；按件收费，根据成品大小，单个作品大概35 - 60元；不限时计费，70 - 90元能在店里拼一整天。但无论哪种计价方式，线下拼一个中等大小的作品都要三四十元，而同样的价格能网购一套120色的“顶配”拼豆材料包，每种颜色有400颗左右，还送2000颗黑白练习豆，总计约50000颗。小鑫说，身边大多数人体验一两次后都会选择自己购买工具拼豆。
对小鑫来说，拼豆不仅是独处时的解压方式，也是轻社交的纽带。她会和朋友在宿舍或线下店一起拼豆，还会把作品做成小礼物赠送，亲手制作的心意让礼物格外特别。
如今，线下体验拼豆的人依然很多。小鑫常去的几家DIY店里，半数以上的人都在体验拼豆项目。对于部分年轻人，自己购买材料虽便宜，但线下店色号更全，有沉浸式环境，且烫制定型、打孔组装等后续加工可由店员帮忙完成。
拼豆容易上手，消费者进店后无需店员太多辅助，玩法灵活，能制成多种饰品，兼具观赏性和实用性。与IP结合紧密后，各类动漫、卡通IP的拼豆图纸层出不穷，契合年轻人审美喜好。作为最受欢迎的品类，拼豆不仅支撑部分收入，还成为重要引流项目。在大众点评搜索手工店或DIY店，绝大部分会把拼豆团购券放在最前，有单人、双人、亲子等多种选项。今年春节假期，不少DIY店里拼豆人群爆满。抖音生活服务发布的2026年春节消费数据显示，今年春节假期Z世代下单的抖音团购量同比增长65%，其中拼豆同比增幅9018%，远超其他休闲项目。社交平台上也出现了不少“拼豆纯享店”，但对DIY店来说，拼豆搭配其他项目的组合更易成功。
DIY店的盈利核心来自材料和人工费，不同项目根据技术难度、成本投入制定不同定价策略。比如，陶艺通常是价格最贵且难度最高的项目，从捏制雏形、贴附件到绘画上色、烧制，步骤繁琐且容易做坏，需要店员深度参与指导，做一个常用盘子或碗打折后也要100 - 200元。通过拼豆引流，再结合陶艺、银饰、串珠等高定价项目，DIY店迎来一波热潮。
拼豆的持续火爆离不开IP的激活效应。在小鑫的“拼豆生涯”中，基于IP形象设计的拼豆图纸是主角，她和身边人大多会参考这些图纸制作作品。这些图纸既有官方推出的正版图案，也有爱好者的二次创作，拓展了拼豆创作边界，也让IP传播方式更加多元。小鑫的拼豆图纸大多来自网上专门分享的账号，其中热门IP形象如线条小狗等特别受欢迎。部分官方也推出专属IP拼豆图纸，让粉丝能亲手制作正版周边，拉近了与粉丝的距离。
对于IP方，与拼豆结合是低成本、高效果的传播尝试。拼豆制作门槛低，粉丝能亲手制作周边，这种“参与式传播”比单纯图文、视频宣传更有感染力。亲手制作的作品融入了粉丝的时间和精力，比工业化生产的周边更具情感价值，能提升粉丝对IP的忠诚度和归属感。对于拼豆创作者和相关从业者，IP是实现商业变现的重要抓手，自己设计专属IP形象火了就能靠IP赚钱。线下DIY店借助IP吸引客流，店内热门拼豆图纸多为IP形象；拼豆材料商也推出与IP相关的专属色号、材料包，提升销量。
从一颗小小的拼豆，到线下DIY店的流量核心，再到IP商业传播的新载体，它折射出当下新消费领域的重要趋势：消费者注重情绪价值，愿意为解压、治愈、体验买单；线下实体业态以小众手工体验为切入点，打造小而美的消费场景也能成功；IP与手作、体验的结合可实现双向激活。对于普通爱好者，拼豆的意义在于动手的乐趣、专注的平静和分享的快乐，它解锁了DIY经济与IP融合的新玩法，成为快节奏生活中人们寻找内心丰盈的小小寄托。
