春节假期刚过，白酒市场便迎来价格波动。近日，53度500ml飞天茅台在某电商平台的百亿补贴活动中，单瓶价格跌至1449元，首次在非“双十一”期间跌破官方建议零售价1499元。值得注意的是，该商品并非来自茅台官方旗舰店，而是由第三方店铺销售，商家承诺“假一赔十”。
随着节后礼赠和商务宴请需求的减少，白酒行业进入传统销售淡季，飞天茅台的市场价格持续走低。根据第三方平台“今日酒价”的数据，春节前飞天茅台散瓶批发价最高达到1650元/瓶，而节后自3月3日起跌破1600元，并在3月12日最新报价为1560元/瓶。
贵州茅台近年来推动的渠道改革也对价格产生了影响。今年1月1日，i茅台APP正式上线，以1499元的官方指导价常态化直销飞天茅台，单日个人限购6瓶。该平台上线后持续售罄，当月月活跃用户超过1531万，成交订单212万笔，其中143万笔（占67%）为飞天茅台订单。这一举措被视为贵州茅台重新掌握产品定价权的重要一步，使得飞天茅台的批发价稳定在1500元至1600元之间，缓解了此前经销商主导市场导致的价格波动问题。
3月6日，i茅台APP披露了春节期间的调查问卷数据。在参与调查的153万人中，31至40岁用户占比最高，为45.0%；其次是41岁以上用户，占40%；30岁及以下用户占比为12.2%。然而，调查显示，仅32.5%的用户表示成功购买到意向产品，近七成用户未能如愿。社交平台上，不少消费者吐槽在i茅台抢购飞天茅台“难如登天”，拼手速的机制为“科技黄牛”提供了操作空间，目前市场上收酒需额外支付每瓶50元的溢价。
