苏宁易购近日推出全新业态——Suning Fun年轻力中心，并同步发布专属IP形象“Leo（中文名：里奥）”。这只以ISFP“探险家”为MBTI类型的潮流小狮子，凭借外冷内热、自信傲娇的性格特点，以及热爱极限运动与潮玩时尚的设定，迅速成为品牌与Z世代对话的核心符号。其形象设计融合了酷萌气质与年轻化表达，未来将通过门店活动、社交互动等场景，以更鲜活的方式拉近与消费者的距离。
作为Suning Fun的“潮流生活探索官”，Leo的特质与品牌定位高度契合。该中心以“好逛好玩、潮流有态度”为核心理念，规划了四大功能板块：超级里奥运动超乐场Super Leo Park集结了VR翼装飞行、竞速卡丁车、室内滑雪等超70个娱乐项目；潮玩科技聚集地Fun Zone汇聚前沿科技产品；品牌首发中心AEL提供新品首发体验；新社交宠物生活馆Leo's Paw则打造人宠互动空间。通过强情绪、强社交的场景设计，Suning Fun试图重构线下消费体验，将其转化为集休闲、社交、娱乐于一体的生活方式选择。
苏宁易购集团副总裁柳赛指出，Suning Fun的诞生源于对消费趋势的深刻洞察：新一代消费者更追求无法被线上替代的体验价值。为此，项目从设计到运营全面年轻化：店内超过60%的商品针对Z世代及α世代群体，运营团队中95后和00后占比超90%，并通过电竞、摄影、潮玩等主题活动保持内容新鲜度。柳赛强调，线下空间不应局限于商品交易，而需成为年轻人创造快乐与记忆的伙伴。
Leo的推出被视为苏宁易购品牌年轻化战略的关键落子。这一IP将深度参与新品首发、品牌互动、会员活动等场景，充当连接品牌与年轻群体的“情绪纽带”。随着Leo的加入，苏宁易购在线下年轻力生态的布局进一步清晰：从商品供给到空间设计，从团队构成到活动策划，均围绕年轻化需求展开，旨在打造一个让年轻人“愿意来、喜欢待、乐于分享”的城市目的地。
