在芜湖举办的春季新品发布会上，捷途汽车以"超越"为主题推出两款战略车型——2026款山海L7超越版与X70超越版，同步启动"旅行小房车繁星计划"。这场以家庭旅行场景为核心的产品发布会，标志着该品牌在"旅行+"战略框架下完成又一次关键布局，通过燃油与混动双线并进的方式切入细分市场。
定价策略成为本次发布会的核心亮点。X70超越版以6.99万元起售的限时抢购价刷新同级市场门槛，提供两款燃油车型选择；山海L7超越版则以9.99万元起售的混动车型，构建起覆盖7-12万元区间的产品矩阵。这种价格梯度设计，既延续了品牌在燃油车市场的性价比优势，又为新能源转型预留了市场空间。
产品力层面，两款车型展现出差异化定位。X70超越版凭借4749mm车长与2745mm轴距打造出"宽体大七座"空间，二排座椅支持25°-41°角度调节，配合75%高强度钢笼式车身结构，形成家庭出行的安全堡垒。山海L7超越版则通过1688L超大后备厢容积和可选装智能冷暖冰箱等配置，强化"移动生活空间"属性，其混动系统实现7秒级零百加速与1300km综合续航的平衡。
生态构建方面，"繁星计划"的落地具有战略意义。捷途宣布联合100家星级露营地打造专属权益体系，车主可享受免费露营设备、场地折扣等福利，预计每年节省超万元出行成本。该计划与现有176家露营地、3000余座全球驿站形成服务网络，配合上万款旅行周边商品，构建起覆盖"行前-行中-行后"的全周期服务体系。
市场数据印证着战略转型的成效。截至2026年2月，捷途累计销量突破222万辆，成为首个7年达成此里程碑的中国品牌。这种增长背后，是品牌对用户需求的深度洞察——通过将车辆定义为"旅行生活入口"，整合景区门票、住宿预订、装备租赁等资源，创造超出交通工具本身的价值体验。
行业观察人士指出，捷途的突围路径折射出SUV市场的结构性变革。当主流市场陷入红海竞争，通过场景化定位挖掘细分需求成为新趋势。该品牌以"旅行"为支点撬动产品创新与服务升级，其燃油车保有量基础与新能源技术储备的协同效应，或将为转型中的车企提供差异化发展样本。
技术路线上，双动力战略显现出务实特征。X70超越版延续1.5T+6DCT成熟动力组合，确保燃油车基本盘稳定；山海L7超越版搭载的鲲鹏混动系统，通过5.18L/100km馈电油耗与1300km续航表现，缓解用户的里程焦虑。这种渐进式新能源化策略，既符合市场接受节奏，又为充电基础设施完善争取时间。
用户运营层面，捷途正在重塑品牌与消费者的关系。通过"旅行+"生态的持续扩张，车辆从出行工具转变为生活方式载体。车主在享受终身质保、免费流量等基础服务外，还能通过参与露营活动、使用生态商品获得积分奖励，形成"产品-服务-社交"的闭环生态。这种粘性构建方式，或将重新定义汽车品牌的竞争维度。
