京东外卖周年庆活动期间，主打“本地特色、时令尝鲜、现炒锅气”的宝藏小馆成为消费热点，订单量较平日激增超10倍，让消费者真正实现“足不出户吃遍四方”的便捷体验。活动通过发放百万张消费金券，成功激发全民消费热情，推动平台整体交易量显著攀升。
在品类表现方面，除宝藏小馆外，咖啡茶饮、快餐小吃等品类同样呈现爆发式增长。咖啡茶饮品类平均环比增长超55%，其中库迪咖啡、挪瓦咖啡、茶百道等品牌增速突出，分别实现超100%、160%和7倍的增长；汉堡小吃品类平均环比增长超5倍，永和大王、宏状元、袁记云饺等中式快餐品牌平均环比增长超8倍，展现出强劲的市场活力。
平台通过精细化运营助力商家成长，首批臻选近10万家宝藏小馆覆盖35个城市，用户登录京东APP“秒送”频道，点击“宝藏小馆”标签即可快速定位周边特色美食。同时，通过搜索算法优化，为优质商家提供更多曝光机会，让地方特色美食突破地域限制，被更多消费者了解和选择。
数据背后折射出餐饮消费的新趋势：即时配送与到店自提的普及，让消费者对“即想即得”的需求得到充分满足；大牌爆品与特色小吃的组合策略，有效推动口味多元化发展；中式经典与地方特色形成互补，全品类共振增长，标志着餐饮即时零售进入全时段、全品类发展的成熟阶段。
面对外卖市场从“流量竞争”向“质量经营”的转型，京东外卖正发挥供应链与数字化优势，与品质商家共同探索“品质+特色”的发展路径，通过精准匹配消费者需求与商家供给，构建可持续的增长生态。
