走进商场，一块海军蓝招牌格外醒目，招牌上是一人、一马、一根马球杆的经典形象，店内绞花毛衣、纯色衬衫、立领夹克外套等服装，散发着浓郁的老钱风。不少人以为这是拉夫劳伦门店，走近才发现是POLO WALK，其logo中马球小人是左撇子反手打球，与拉夫劳伦极为相似，不少年轻人曾被这“复制粘贴”的logo误导。
去年12月，广州的石头哥健身后，看到隔壁POLO WALK门店陈列不错且在打折，便进店查看。他站在店里用手机搜索，想弄清楚这是拉夫劳伦旗下品牌还是抄袭品牌，结果发现是后者。在社交媒体上搜索POLO WALK，关联词多是其与拉夫劳伦的区别，以及“盗版”相关内容。不过，并非所有人都像石头哥这般敏锐，有网友试了半天才知是“保罗散步”（POLO WALK的直译），还有网友以为捡到大便宜，在店里怒买二十件后才发现买错。
近期，年轻人对POLO WALK的态度有了微妙转变，其在互联网上的风评从抄袭变为好穿，吸引不少年轻人进店选购。江苏的李雪是拉夫劳伦的“路人粉”，喜欢其版型和显气质的特点，但觉得价格昂贵，一直想找平替。春节前后，她在网上频繁刷到POLO WALK性价比高的帖子，便走进一家门店。店里乍一看风格像拉夫劳伦，陈列也有相似之感，但更像大卖场，衣服挂得密密麻麻。她试了几件，版型不错且款式相似，因怕别人以为买高仿，挑了很久才选中一件没有反手打球logo的棕色PU皮外套。店员告知原价1665元，现价290元，结账时又降到190元，李雪毫不犹豫地买下。
POLO WALK常年打折的定价策略极具吸引力，几乎每个门店都挂着折扣牌子，导购会先强调折扣信息。原价吊牌与折扣价形成的巨大反差，给消费者带来“捡漏”快感，促使他们快速做出消费决策。石头哥看上一件吊牌价998元的白色华夫格卫衣，试穿合适后，得知只需99元便果断购买。品牌导购田甜称，奥莱店、商场店和中庭特卖价格相同，总部会根据库存统一调价，库存少的商品折扣力度更大。
POLO WALK上新速度快，即便同款版型也会在颜色上创新，能让消费者找到喜欢的衣服。买过近20件POLO WALK的苏苏表示，这是一个包罗万象的品牌。她10年前就买过该品牌羽绒服，近几年爱上“老钱风”穿搭后，常买拉夫劳伦等品牌，但觉得拉夫劳伦款式缺乏新意，而POLO WALK常有变化，能满足不同年龄段需求，她不仅给自己买，还给家人买。
价格是增加苏苏与POLO WALK黏性的关键因素。她认为该品牌价格在认知范围内，只会觉得便宜不会觉得贵。一件款式仿大牌的经典款衣服，价格只需四五百元，穿着开会、演讲等场合都不会露怯。苏苏还将该品牌推荐给朋友，称其虽是山寨角色，但填补了衣柜的多种可能，她给予POLO WALK“POLO界的优衣库”的高度评价。
追溯POLO WALK的历史，它与拉夫劳伦有着复杂的“爱恨情仇”。早年它叫POLO SPORT，拉夫劳伦曾在1992年和2019年推出Polo Sport系列，但在其未收回中国商标代理权时，2013年一家美国波罗公司抢注相关商标，后转让、授权给中国公司，衍生出一系列“李鬼”POLO品牌，POLO SPORT一度在全国开出600余家店铺。2016年拉夫劳伦因商标侵权起诉这些公司，经过8年拉扯，2024年胜诉，被告方停止侵权并支付2000万元赔偿金，此后POLO SPORT改名为POLO WALK。如今POLO WALK线上商城认证为上海和兆服饰公司，该公司旗下有多个国际品牌，曾因打擦边球被LACOSTE、BURBERRY起诉。不过，POLO WALK与拉夫劳伦曾是一家成衣代工厂的客户。
近年来，拉夫劳伦在国内热度上升，其logo和POLO成为抄袭重灾区，POLO WALK凭借供应链和性价比优势快速扩张。据统计，目前POLO WALK在全国30多个省份拥有至少1400家店，入驻商场、奥莱、高铁站、飞机场等地，低线城市也有加盟店。其选址多在客流量大的平民商场租金低的楼层或中庭位置。
过去，消费者瞧不上“李鬼”品牌，但随着消费降级和高仿品牌质量提升，对POLO WALK的接受度增加。石头哥称，虽知其抄袭拉夫劳伦，但价位摆在那里。苏苏认为，在经济下行时，走进该品牌店内心有安全感，且现在服装抄袭普遍，POLO WALK诚实地抄袭一种风格。不过，李逵与李鬼仍有差异，如绞花毛衣版型和材质不同，但消费者认为价格合理也能接受。
对于大多数消费者来说，他们需要质量过硬、款式体面、能应付社交场合的衣服。因此，有人购买时会有“保罗散步”羞耻，李雪在店里选购会不自在，买完衣服走出商场也试图藏起logo；也有人觉得无所谓，苏苏认为用低价买衣服比买奢侈品更值得炫耀。
