抖音生活服务近日发布公告，针对丽人行业存在的违规经营问题展开专项整治行动，重点打击无资质发布医美商品、直播间虚假宣传等行为。今年第一季度，平台累计处置违规商家7410家，其中86家因严重违规被永久清退，超过7.7万件违规商品被下架封禁。
据平台巡查发现，部分商家通过隐晦手段规避监管，在非医美类目下发布医美服务。这些商品信息常使用效果暗示、行业暗语等表述方式，例如以"抗衰套餐""焕颜项目"等名义变相销售医美服务。更有商家在商品详情页标注"需私信咨询"等引导性话术，试图绕过平台审核机制。
直播间违规推广现象同样突出。部分主播采用变形词、谐音梗等方式规避关键词检测，通过话术暗示、评论区互动、背景板展示等手段推广"水光针""光子嫩肤"等禁售项目。平台监测数据显示，此类违规行为多集中在晚间流量高峰时段，部分直播间单场观看人数超过万人。
针对上述乱象，抖音生活服务已升级技术管控措施。通过优化大模型识别算法，平台实现对高危商品的实时拦截和存量回查，同时建立医美行业商家资质动态核查机制。对于违规行为，平台采取阶梯式处罚措施，包括商品下架、限制发品、暂停营业直至永久清退，相关处罚信息将定期向社会公示。
根据《2025抖音生活服务消费者体验年度报告》披露的数据，2025年全年平台处置违规商品超5万件，清退违规商家100余家，封禁2.3万个达人直播团购权限，累计中断10.6万场违规宣传直播。这些数据反映出平台持续强化医美行业治理的决心。
抖音生活服务相关负责人强调，平台对违法违规行为保持零容忍态度，将通过技术手段与人工巡查相结合的方式，构建全链条监管体系。同时呼吁商家主动开展自查整改，严格遵守平台规则和法律法规要求，共同维护健康有序的网络经营环境。
